2015年饮料市场分析

2011-2021年，能源饮料销量逐年快速增长，2015年前增速超过30%。这个“一罐饮料”造就了两个首富和一个富豪，泰国首富许书标身价50亿(2009年)，奥地利首富迪特里希·马蒂亚斯身价1595亿(2016年)，中国首富严斌现在身价1100亿，时间定在2012年7月。

当然是真的。一罐饮料可以充分发挥他们的想象力，最大限度的利用饮料来成就三个人。是真的。据我所知，红牛年产值达到1000多亿，销量800多万吨。我个人觉得是真的，是真的，而且他们的能力都很强，现在真的很有钱。是真的，这个饮料是红牛，这三位富豪分别是泰国的徐书标，奥地利的迪特里希·马特希茨，中国的严斌。

这个“一罐饮料”造就了两个首富和一个富豪。泰国首富许书标身价50亿(2009年)，奥地利首富迪特里希·马蒂亚斯身价1595亿(2016年)，中国首富严斌现在身价1100亿。红牛于1966年在泰国诞生，严斌于1996年将其引入中国。没有他，就没有红牛在中国创造的销售奇迹。严斌可以成为一名非常优秀的商人，拥有独特的投资眼光。

三款软饮料都是咖啡因饮料，可乐的消费形式比较单一。在店内饮料，茶和咖啡是相互替代的，它们竞争的核心依然是产品力。mainland China现成饮料未来的演变方向将取决于咖啡和茶的产品力。茶和咖啡可以满足人们对咖啡因摄入的生理需求和一定的社交空间需求。商业模式和营销方式的差异不足以成为他们之间的竞争壁垒，相互模仿和借鉴的情况时有发生。

口味、创新速度甚至附带的社交属性才是决定这两种可选消费品需求的核心因素，奶茶和咖啡店也在品类上相互渗透。就像我们一直强调的那样，现成饮品是一个低门槛、高迭代的行业，竞争的核心最终会落在产品力和产品构建的品牌力的层面上。商业模式的创新，营销方式的改变，短期内可以快速催生新品牌，但长期来看，消费者追求的还是好产品。