酒店品牌认知度调查报告分析,大学生专业认知度调查报告

1.品牌初创期在酒店品牌初创期，消费者刚开始接触新品牌，对新品牌知之甚少，品牌认知度偏低；消费者不了解酒店品牌的定位和特点，对酒店品牌与消费者需求的关系认识模糊，品牌活动不足；酒店品牌产品销量较少，增长缓慢，处于亏损或微利状态。分析高星酒店进入市场如何定位品牌。

3月5日，汉庭连锁酒店 Group的IPO申请再次将投资界的目光吸引到了经济连锁酒店领域。这距离7天连锁酒店在纽交所上市引起的业界轰动只有4个半月。虽然早在1996年，锦江之星就在国内开设了第一家经济型连锁酒店在业内人士看来，中国的经济型连锁酒店行业确实有了很大的发展，但是从2002年贾茹成立至今，仅仅过去了8年的时间。如果汉庭成功上市，将成为该行业第四家上市公司。

没有人怀疑中国经济酒店的广阔市场。在美国，所有星级酒店中，经济型酒店约占70%，每千人经济型酒店间数为2.5间。在中国，除了上海(前六名中有五家总部在上海)，其他城市经济型酒店的比例不到30%，每千人客房数只有0.3间。如家酒店CEO孙坚在接受蔡颖采访时坚定地表示:“中国酒店行业最大的市场份额应该是针对普通人的。

酒店品牌生命周期各阶段的特征品牌生命周期的概念有广义和狭义之分。广义的品牌生命周期包括品牌法律生命周期和品牌市场生命周期。前者是指商标按法律规定的程序注册后的有效使用期。后者是指从一个产品或企业进入市场到品牌退出的全过程。狭义的品牌生命周期是指品牌的市场生命周期。这本书讨论的是狭义的品牌生命周期。品牌生命周期包括四个阶段:品牌初创期、品牌成长期、品牌成熟期和品牌衰退期。

1.品牌初创期在酒店品牌初创期，消费者刚开始接触新品牌，对新品牌知之甚少，品牌认知度偏低；消费者不了解酒店品牌的定位和特点，对酒店品牌与消费者需求的关系认识模糊，品牌活动不足；酒店品牌产品销量较少，增长缓慢，处于亏损或微利状态。因此，这一时期的主要任务是酒店品牌定位和品牌推广。酒店要投入大量的人力物力进行品牌宣传和推广，建立和扩大品牌知名度，增强消费者的认同感。