玩具行业的分析

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50万人口的县城，在国内应该属于中等县城的水平。我不知道你们这里已经在经营多少家玩具店。你的定位是什么？因为爱推门公司在玩具行业经营十一年，有800多家门店玩具开店经验，所以对国内儿童行业，尤其是玩具实体行业还是比较了解的。按照中国各年龄层正常人口比例，这样规模的县城足够支撑12家店玩具店。

是什么原因？大家仔细讨论一下。首先看需求的产生。购买需求玩具不同于吃喝住行，不属于人的基本需求。大部分人都是吃饱喝足穿好衣服之后才会去想的。我们做什么呢给孩子换完纸尿裤，家长也会给孩子买玩具。和玩具很大一部分市场:玩具孩子需求的生产者和为这个需求买单的人不是同一个人。然后，看市场。1.玩具的利润已经透明，挤压更多利润的空间不大。

由于价格原因，外国品牌要完全渗透到中国市场还需要一段时间。3.基于市场的特点，玩具电商行业没有强大的平台，卖家在淘宝开C店或者商城店是比较好的选择。最后看垂直电商。B2C是一个很贵的东西。目前投资机构很少愿意把钱投在这种模式没有改变，这个冬天利润增长空间不大的行业。除非是很靠谱的人从品牌(虚像)入手，但这是另一种方式。

因为玩具销量大，市场前景广阔，是一个非常好的发展行业。因为很多孩子喜欢玩玩具，而玩玩具更有利于智力的发展，所以很多家长会给孩子买玩具。因为现在经济水平的提高，我们90年代的父母会给孩子买很多玩具，现在的玩具不仅可以玩，还可以起到教育的作用，而且现在的玩具也是非常多样的，所以。

Global玩具70%以上来自中国，广东约占全国玩具出口量的70%。据海关最新统计，2007年1-6月出口总额21.8亿美元，同比增长29.7%。近几年广东玩具出口放缓。2006年广东玩具出口48.05亿美元，仅增长5.9%。海关官员指出，出口退税的调整使企业争相抢占今年上半年的出口，这是今年上半年以来出口快速增长的主要原因之一。预计今年下半年出口速度会有所放缓。

程伟伦向记者透露，为了降低出口成本，很多企业都把今年下半年的订单赶在7月1日前生产出口，今年西方圣诞节的很多玩具已经出货。下半年，一些工厂可能会面临订单数量锐减，甚至没有订单可做。程维伦反映，各种成本大幅上涨后，国外采购商给的订单价格并没有明显上涨，企业几乎无利可图。未来几个月，他可能会关闭工厂，或者搬到广东惠州。

environment分析是指通过采取各种方法，充分了解和评价企业内外部环境，从而发现市场机会和威胁，确定自身优势和劣势，从而为战略管理过程提供指导的一系列活动。根据环境中各构成要素的数量(即环境复杂性)和变化程度(即环境动态性)的不同，组织环境可分为四种情况:1。简单稳定的环境，比如标准的衣架制造商，容器制造商，啤酒经销商，就是处在这样一个不确定性低的环境中。

3.一个简单而动态的环境，由于环境中的一些要素发生了动荡的变化，环境的不确定性明显增加，比如唱片公司、玩具制造商、时装加工厂等。4.复杂动态的环境，最大的不确定性，给组织管理者带来了最大的挑战。例如，电子行业和计算机软件公司正面临着这种最困难的环境。环境分析的方法往往采用“SWOT”法。SWOT 分析是对企业内外部条件的各个方面进行综合和总结，进而分析组织所面临的优势和劣势、机会和威胁的方法。

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