公共关系行业分析报告

Abstract:公共关系已经成为现代企业的一项管理职能，是企业战略的重要组成部分。它主要是适应和协调不断变化的内外部环境。现代企业越来越重视公共关系。良好的公共关系可以为企业创造良好的业务发展环境。企业要想在其中站稳脚跟，争取良好的发展条件，就必须建立良好的公共关系。我的论文将阐述公共关系在企业发展中的作用，让大家更好的理解，对以后自己的企业有所帮助。

公共关系已经成为现代企业的一项管理职能，是企业战略的重要组成部分。它应该适应和协调不断变化的内部和外部环境。同时将公共关系作为通过形象和信息传播进行定向渗透、目标突破、关系沟通、解决冲突的重要手段。现代企业越来越重视公共关系。良好的公共关系可以为企业创造良好的业务发展环境。企业要想在其中站稳脚跟，争取良好的发展条件，就必须建立良好的公共关系。

国际公共关系是指一个组织针对国(境)外公众或在国外有重大影响的人所进行的公共关系活动。在企业中，国际公共关系是指企业以传播和各种形式的国际交流为手段，增进公众信任和支持，树立企业良好形象，协调企业与社会、企业与消费者、企业与其他同行关系的活动。/

即某组织公共关系人在境外的活动，或公共关系人在国外有重大影响的工作。一般来说，国际公共关系可以分为企业国际公共关系和政府国际公共关系。致力于公共关系的理论研究和实践探索，制定中国公共关系产业。提高公共相关行业及其从业人员的社会地位，维护公共相关从业人员的合法权益，规范公共相关行业及从业人员的行为；提供形式多样、内容丰富的会员服务，

公共关系存在的问题我国的公共关系还存在很多问题。由于公共关系传入我国时间短，起点低，对公共关系存在误解，在应用上有偏差，主要表现在以下几个方面:(1)将公共关系庸俗化。现在的公共相当于有一张漂亮的脸和苗条的身材。其实能不能从事这个行业公共不取决于一个人的外表，而取决于他是否具备专业知识和相应的内在素质。没有美女，没有笑容，一切问题都会迎刃而解。

PR小姐漂亮，但不代表企业形象好；公关不是社交，而是需要企业与公众双向沟通，获得公众支持。而且在一些具体的活动中，我们需要突破这种思维定势。比如1993年在南京举办的全国洗涤化妆品交易会上，珠海惠利牙刷厂就与众不同，聘请了一位七十多岁的老太太进行公关推广活动，收到了意想不到的效果。再者，由于我国腐败现象严重，不正之风盛行，严重阻碍了公共关系的发展。