凡客诚品时尚服装的网络营销成功案例分析

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因为凡客言简意赅，容易记忆，也容易改写和恶搞，再加上凡客本身的广告宣传，迅速走红。因为有韩寒和王，明星效应不可小觑。某网站的这一网上活动迅速传播开来，随之而来的是对这一全民PS活动“阴谋论”的质疑，比如活动发起人是凡客，甚至有人明确感叹“网络营销的方式越来越奇怪了”。事实上，凡客

余告诉记者，这种网络恶搞从去年开始就在论坛、社交网站、QQ上流行起来。比如，网友曾经用“一颗杏仁出墙”作为中国很多古诗的下联，也有网友以古诗、古语的形式篡改身边的事实，达到冷峻不羁的调侃、戏谑效果。“只是这种方法一直没有被商家发现，基本处于自毁状态。”但是在凡客这次营销体验之后，很多商家看到了应用前景。

在传统运动服饰领域，李宁作为国内体育用品市场，始终排在耐克和阿迪达斯之后，这不免让李宁有些落寞。但不甘落后的李宁从传统市场跳到了互联网，借助新营销模式取得突破，开创了一片属于自己的天空。在这里，李宁相当孤独，自寻败绩。“江湖”运动品牌李宁是运动服装市场的巨头。在2008年北京奥运会上，运动员李宁点燃了北京奥运会的火花。世锦赛上，世界冠军“西班牙”男篮的所有球员都穿上了“李宁”运动装备；在NBA，纵横联盟近十年的“大鲨鱼”奥尼尔也成为了其品牌代言人。即便如此，李宁并不满足。

随着市场的发展，竞争日益激烈，李宁面临着前堵后追的尴尬局面。再加上金融危机，运动服装市场的竞争更是“血流成河”。2009年3月，占据市场主导地位的耐克关闭了自己在中国的太仓工厂，随后减少了对代工企业的订单(甚至停止了与几家合同工厂的订单)；阿迪达斯的财报也显示，上半年销售收入减少2%，利润同比减少95%。