星巴克行业分析

Why 星巴克这么成功，看完我只想说，星巴克活该成功。当时它的母公司是一家咖啡公司。从一个当地的小咖啡店，一个只有两个店面的小公司，发展成为世界领先的公司。星巴克发生了巨大的转变。今天，在美国、中国和世界各地，你都可以看到星巴克的商店，人们在那里悠闲地享受着咖啡。星巴克的转型看看星巴克的股价或许就能评价它的成长过程。

然而到了1995年，星巴克的股价已经超过了波士顿市场公司。如果再跟进，就会看到波士顿市场公司的破产。其实波士顿市场公司的产品挺好的。被麦当劳收购了，现在还在卖鸡翅。在此过程中星巴克的股价持续上涨。现在，金融危机已经从美国蔓延到全世界。当然，星巴克股价也在下跌，金融危机中无人幸免。但是，在金融危机之前，星巴克是一家非常稳健的公司。

说起星巴克，没有人会觉得奇怪。星巴克闻名于世。星巴克能走向世界不是因为它的产品让人过目不忘，而是因为它的营销起到了重要作用。今天我们来看看星巴克所有成功的营销经验都是以“熟悉”为核心的。星巴克的所有产品都有熟悉的包装，能让人对这个品牌有固定而深刻的印象。比如家具的选择，固定的装饰和陈设，产品的名称，甚至是杯子上附带的信息和图形，等等。

比如笔者生活的纽约，星巴克甚至在店内设置了一个小纸盒，用来装经理和经理助理的名片。这个看似简单的小设定其实很聪明！这样可以让客户对星巴克感觉相当不错。让客户觉得有人在星巴克对他们负责，而星巴克永远不会抛弃自己的责任。而责任，在今天的商业环境下，越来越难得。其实简而言之，at 星巴克绝对没什么多余的。

因为星巴克不是典型企业，所以不是典型案例。本案例不关注单一的薪酬方案甚至整个薪酬体系，而是考察公司的薪酬总额和人力资源体系如何与经营目标挂钩，如何强化公司的文化和价值观。公司的文化。价值观和人力资源体系相互支撑着企业的发展，最终有助于创造一个成功的企业故事，使其不再依赖于对待员工的传统观念。

现任董事长兼首席执行官是霍华德·舒尔茨，他从1982年到1985年与该公司的最初创始人一起工作，后来收购了该公司。1987年，星巴克 Company有十一家店。最初的商业计划是向投资者承诺在五年内达到125家门店。从1982年到1992年，公司还是一家民营企业，但却以80%的惊人年增长率增长到150家门店。1992年6月，公司上市，成为当年首批上市最成功的企业。

星巴克正翘首以待快餐行业老大的位置！除了快餐就是酒店，星巴克显然不是酒店。全球最大的咖啡饮料零售商US 星巴克 Company(星巴克)目前正在实施大规模扩张计划，并有望在不久的将来取代麦当劳，成为全球快餐业的领导者。星巴克2004年底定下的目标是规模翻三倍，即在全球开3万家连锁店，其中一半位于美国。

分析 People估计星巴克今年晚些时候有可能调整其全球战略目标。星巴克咖啡店出售的咖啡价格从每杯50美分至3美元不等。其价格之广，口味之独特，环境之优雅，深受各行各业的喜爱。它的连锁店已经从1992年公司上市时的不到200家增长到全球11000家。业内人士预测，按照目前的发展速度，5年内将实现3万家连锁店的目标/123，456，789-0/。

星巴克属于餐饮连锁行业。星巴克是一家美国咖啡连锁公司的名字，成立于1971年，是全球最大的咖啡连锁店，总部位于美国华盛顿州西雅图市。根据商务部发布的《特许经营管理办法》，连锁企业必须有两家门店满一年，才能出售特许经营权，连锁餐饮是餐饮业发展到一定程度的必然产物。是一种特色餐饮的发展模式，很多创业者会选择加盟连锁餐厅，但是很多人找不到方向。这时候他们可以选择更专业的方式加盟网络，作为他们获取连锁餐厅的渠道。