2017年软饮料行业分析

软饮料市场调研报告目标:调查对象对软饮料在天津市场的品牌知名度、品牌荣誉感、各饮料品牌的市场占有率、消费者的购买因素和使用因素进行了实地调查，并对消费者的消费倾向和行为进行了调查。调查饮料市场的分布情况。受访者对饮料品牌的了解程度。受访者对饮料品牌的偏好。

调查对象为天津市所有居民家庭和高校学生。l调查方法和抽样方法:街道街区调查主要采用访谈法，除了选择人群外，还采用重点抽样调查方法，如* *学院、* *学院、* *学院。摘要饮料作为一种饮用资源，随着人们生活水平的不断提高，与人们的生活联系越来越紧密，饮料在人群中的消费比例会大大增加。随着市场的不断细分，饮料除了传统的解渴功能外，还衍生出了各种营养饮品，使人们能够更加方便、快捷、健康地饮用。

首先，包装行业赚钱。行业本来利润就低，但是十个点比营销高。每个人都想追求美好的东西，却不喜欢丑陋的东西。第二点，随着社会经济的发展，饮料消费质量提高，更倾向于灵活巧妙的包装来满足需求，但也带来了环境问题和污染。软包装饮料行业营销在设计软包装饮料之前，首先要对软包装产品进行分析，现I 分析如下:软包装是指内容物装入或取出后，容器形状可以改变的包装。

如可口可乐、娃哈哈、蒙牛，他们使用的包装大多属于软包装。该包装具有耐酸、耐腐蚀、抗老化性好的特点。具有隔离保护功能，成本低，价格优，制作简单，使用方便，一定程度上节约了金属饮料包装中的浪费资源，而且体积小，使得“软包装”风靡全球。然而，如今的软包装却被一把来自自身“材质”和“体型”的双刃剑所困扰。2010年3月政府工作报告中提到的“低碳经济”对软包装饮料是一个打击。

随着人们健康消费意识的升级，果汁饮料和茶饮料的市场正在快速增长，而碳酸饮料市场正在萎缩。中投顾问发布的《中国饮料行业投资分析及前景》报告显示，2008年，可口可乐在北美的碳酸饮料销量同比下降3%，但非碳酸饮料销量同比增长5%。中投顾问食品行业研究员周思然指出，纵观碳酸饮料的发展历史，诞生于美国，短时间内成为全球荣耀。现在市场也处于疲软状态，逐渐被其他饮料追赶或超越。

面对市场的萎缩，碳酸饮料两大巨头也开始寻找其他出路，纷纷研发新口味，在其他市场发力-0。周思然指出，的确，碳酸饮料行业面临着前所未有的困难，扭转消费者的消费倾向太难了，最好的办法就是改变自己。一方面，企业继续开发低热量、低糖的碳酸饮料，另一方面，企业开发其他饮料，既丰富了产品线，又增加了另一个利润点。