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Summary: 大学生消费是社会消费的重要组成部分。在现代社会消费观念、生活方式和时尚的影响下，他们的消费心理和消费行为往往相互作用，形成独特的群体消费心理特征。本文试图通过对当代人大学生的消费行为和心理的分析，提出相应的消费教育，从而形成科学的消费观。关键词:大学生；消费者行为；随着社会经济的发展，大学生消费者行为的外部环境发生了深刻的变化，他们的消费心理和消费行为与以前相比也发生了根本性的变化。

1.大学生 (1)抑制不住的情感消费大学生的当代消费行为是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现了追求新潮、时尚、有趣的特点，与其他群体相比有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能在实用性上满足人们的需求，更希望商品能让人在使用和观赏中获得精神愉悦和心理满足。

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2.说到农家水果，就不能不提到陕西的名城，陕南的一个独特的地方:陕西汉中。汉中文化氛围浓厚，典型代表三国文化。拥有丰富的历史背景和独特美丽的自然风光，被誉为“秦巴天府”。陕西汉中不仅历史悠久，而且自然条件得天独厚。其独特的气候是水果种植的绝佳场所。尤其是汉中西乡樱桃，是陕西汉中西乡县的特色水果，也是我国北方最早上市的水果之一。