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功能性饮料也成为企业布局的重点。董鹏饮料推出“她能”女性能量饮料。袁琪森林外星人电解质饮料布局细分市场。养元饮品的2430也侧重于辅助记忆功能。农夫山泉新增了矿泉水品类和“茶水”。在销售渠道上，网络直播、社区团购冲击了传统销售渠道，很多企业举步维艰甚至“忘本”，让经销商很受伤，不得不退团。宗馥莉成为娃哈哈的总经理。虽然离主席还差一步，但他被宗誉为“比我强”。娃哈哈进入宗馥莉时代指日可待。

Function 饮料原来是小众市场，现在已经扩展成行业市场，产值1000亿。随着时间的推移，这个市场不断扩大。注重健康的人越来越注重功能性饮料，而不仅仅是喝糖水。与此同时，喝酒的场景也在不断拓展，从补充能量到餐饮、聚会、工作、学习、开车等场景。个人觉得还不错。现在功能性饮料也很受大家欢迎。说到市场？

纵观国内饮料行业现状，碳酸饮料已经进入产品成熟期，品牌集中度非常高。企业可以通过扩大分销渠道和市场覆盖面来实现效率增长；果汁饮料和茶叶饮料还处于产品成长期，市场空间还很大。同时也有一些新生长的类型饮料如植物蛋白饮料和运动功能性饮料等。目前市场上还没有这类饮料的主力产品，消费者需求也呈现出明显的增长趋势(1)市场分析消费者对饮料产品的需求表现在两个方面:对其实体属性的需求和对其扩展属性的需求，即产品能提供给消费者的使用价值，如解渴；增强的属性是消费者的心理需求，比如身份、审美等。如今消费者需求的多样性不仅体现在口味、包装和价格上；还体现在消费者口味的多样性和对健康、时尚、环保的好奇心，以及品牌忠诚度的缺乏，为新产品开发提供了市场空间。市场空间和扩张策略也表现出很大的差异，这也为饮料企业在产品研发、包装设计、营销推广、广告兴趣点诉求等方面提供了重要的启示。(2)日益开裂的目标消费市场使得市场环境和媒体环境变得复杂，而且

近年来，果汁饮料产业作为解决果农卖难增收的重要途径，在我国发展迅速。以下是我关于饮料商业计划书的范文，供你参考。欢迎阅读！饮料商业计划书范文1。项目简介(一)项目背景大众茶于2007年诞生于台北市大安区。秉承着用心做好每一杯茶，让每一位顾客感受到更健康、更美味的理念，大众茶在短短五年间，从台大商圈的一家小泡泡茶店，发展成为在台湾省拥有近200家门店的精品时尚茶饮连锁公司。

2017 饮料营销策划方案范文随着经济的发展，生活水平显著提高，对饮料的需求也随之增加。以下是我收集的营销策划方案范文饮料仅供参考。一、总结现代人担心大鱼大肉会导致高胆固醇、高血压、中风等疾病。因此，人们迫切需要天然、健康、方便、易得的食品，新鲜瓶装果汁就是其中之一。虽然市面上大部分果汁只有10%-30%，但市场还是很大的。

目前中老年人也喜欢果汁养生饮料，果汁饮料行业产品竞争非常激烈。针对饮料产品，康师傅先后推出酸梅汤、枣汁、茉莉花茶等。但此次推出的冰糖雪梨汁饮料具有清热燥湿、润肺滋补的功效，适合夏季食用。因此，我们应该围绕这一特点来推广冰糖雪梨产品和品牌形象。避开其他竞争，利用代代相传的新饮品概念进行一系列促销，提升销售业绩和品牌知名度。

基于五力模型的企业发展战略探讨分析企业营销管理战略分析。20世纪90年代以来，我国饮料市场蓬勃发展，我国饮料市场相对起步。但从饮料 enterprise目前的营销情况来看，还是有漏洞的。本文主要关注饮料enterprise分析的营销策略。改革开放以来，中国发生了翻天覆地的变化，各个领域发展迅速。很多大企业已经走出国门，走向世界。

与国外相比，我国饮料市场发展较晚。80年代以前饮料品种少，品牌单一，以汽水饮料为主，80年代以后饮料的市场品种增多。随着国民收入和购买力的提高，饮料的品种逐渐增多，特别是90年代以后，茶叶饮料和体育饮料的兴起促进了我国，我国饮料市场近几年发展很快，运行中存在很多不足和问题，这与饮料市场的运行和秩序有关。