世界运动服装行业分析

目前，李宁公司应该认识到问题的根源，找到发展的道路。2004年，雅典奥运会开幕前，品牌运动李宁在香港上市。2008年北京奥运会，李宁将奥运营销推向了顶峰。次年，大陆市场销量首次超过阿迪达斯。李宁的业绩一度占据中国体育用品行业前列。但2011年年报显示，李宁全年营业收入89.31亿元，同比下降5.84%，净利润3.86亿元，同比下降65.19%。

据权威机构统计，中国高端童装市场规模扩张速度快于整个童装市场，二胎政策的开放在一定程度上增加了童装行业的需求。通过从供给端和需求端对高端童装行业的研究分析，发现我国高端童装制造业每年新增企业数量可观，为市场提供了充足的货源；我国儿童童装的人均消费也在逐年增长，而且随着人民生活水平的提高，越来越多的家长愿意消费高端童装，这从高端童装在童装行业的比重越来越大就可以看出来。

2019年，中国童装市场规模达2391.5亿元，同比增长14.6%。据欧睿统计，2019年中国高端童装市场规模约为311亿元。对比整体童装市场可以发现，中国高端童装市场规模增长迅速，2018年较上年增长32.28%。虽然2019年这一数字降至24.4%，但仍处于高位。

在纺织品中，休闲装和运动服装的市场一直是其他产品的领头羊，广受消费者青睐，尤其是近年来强调功能性的产品，深受好评。但是，只有真正的专家才明白功能性运动服装的意义，比如玛蒂层和奥尼诺斯基。自1994年以来，许多公司成功开发了一系列功能性织物，如Tactal、GORETEX、Lycra、

这也让纤维公司知道，在整个fabric系统中，最终用途是织物，而不是纤维本身。这些知识将促使制造商积极瞄准顶端，开发新的纤维。市场目标明确，成功概率越高，根据诉求重点区分不同类别，如年龄、医疗、国情、人气、性别等。以1945年以后出生的婴儿潮一代为例。目前他们50岁左右。基本上他们有储蓄和消费的权利，影响着市场的主流，但是随着年龄的增长，新旧市场的影响越来越大。

今年服装行业最大的亮点是国潮耀眼，运动品牌飞扬运动品牌的崛起及其向时尚品牌的靠近是近两年最明显的趋势之一。数据显示，2017年，中国运动服装行业规模为1045亿元，同比增长9.77%。到2018年，将达到1147亿元，同比增长9.76%。可想而知，到2019年，这将是一个多么庞大的数字！算上今年，李宁已经在三登国际时装周；安踏毫不示弱，收购眼光一如既往的犀利独到:从斐乐到芬兰体育巨头AmerSports，正式宣告中国崛起世界 brand！

不仅仅是产品形态的升级迭代，更是对品质的火热追求！再看看之前一直被人嗤之以鼻的街头品牌，现在也打了个漂亮的翻身仗，太平鸟跨界赢得了粉丝的一票；诞生于淘品牌的华盛姬成为了所有明星的首选。关西哥的CLOT更是一次次被中国风的设计震撼世界！当千禧一代成为消费主力，对运动品牌和潮流品牌的需求也越来越大。