电视节目的市场分析

广告和赞助的费用。现在电视剧片头一般都会播一些广告，会邀请赞助商赞助他们的活动。各大电视台最大的收入是广告收入。各种综艺节目或电视剧开播前投放的各种广告价格不菲，尤其是带有节目标题的广告往往上亿。主要靠电视广告厂商投入的电视广告、付费电视观众支付的收视费和节目中观众的手机短信来盈利。

拍电影的回报是惊人的。去年年底，国产大片《满城尽带黄金甲》上映第一周票房飙升至1亿元，PE (PrivateEqui-ty-ty)开始涌入中国电影行业。昨日，连续多年占据国产电影市场票房冠军的华谊兄弟董事长王向记者证实，分众传媒CEO江南春已联合其他数家国内外投资人向华谊兄弟投资2000万美元，分众联席董事长俞峰将代表投资人出任华谊董事。

尽管保利博纳总经理于冬昨日在接受记者采访时表示“此事尚未最终确定”，但知情人士透露，如果成行，首期注资规模约为3000万至4000万元。华谊《榜样之书》“这件事很早就决定了。”华谊兄弟董事长王对早报记者表示，江南春和其他几位投资人确实向华谊投资了数千万美元。

在电视节目转播权市场，综艺节目最有价值市场。综艺节目是指利用各种形式的特点，制作出能够满足观众审美需求的内容，通过电视进行广泛传播。综艺节目是一种娱乐节目形式，包含多种表演，只在电视上播出。有些综艺节目会邀请观众参与视频录制，有些会直播。

细分电视媒体市场我们必须尝试不同的变量和变量组合，找到分析 市场结构的最佳方法。在STP中，地理、人口、心理、行为是主要变量，同样适用于电视媒体市场。1、受众的地域细分。可以分为城市和农村。城市可分为发达城市、中等城市和落后城市。农村可分为发达农村、中等农村和落后农村。城乡之间自然条件、文化传统、风俗习惯的差异，使得受众对媒体产品有着不同的需求。

2.受众的人群细分。指的是将市场按照年龄、性别、家庭人口、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍等各种变量划分成群体，人口统计特征是估算目标市场规模和有效进入市场的基础。原因有二:一是受众的需求、欲望和接受往往随着人口的变化而变化；二是人口标准相对稳定，比其他大部分变量更容易获得，变量也容易测量，3.受众的心理细分。