凉茶市场分析,黄振龙凉茶的市场分析

可口可乐的3月凉茶-2/，机会在于中国经济增速放缓；凉茶市场市场规模逐渐扩大。第四，从狭义市场到广义市场，此外，旺仔凉茶在中国市场的销量一直位于凉茶产品销量榜前列，凉茶为什么品牌冷淡？可以说旺仔凉茶在中国市场的销量是稳定的，不是最近，可口可乐进入中国内地凉茶 -2/，推出夏枯草凉茶植物饮料“健康工坊”。

总结王老吉市场营销策略:1。创建清热饮料新品类并细分市场。按照特劳特公司的规划，要选择一个有前景的品类，确认要创建的品牌有机会成为这个品类的代表，比如能量饮料的红牛，高端咖啡店的星巴克。第二，避免“凉茶”的局部缺陷，着眼于大家“怕上火”的共性。王老吉在宣传上采用了一个技巧，就是突出“防止上火”这个大家都需要的概念，避开北方人不认同的“凉茶”这个概念。

第四，从狭义市场到广义市场。在这个阶段，王老吉的定位从最初的餐厅顾客转变为家庭、户外、办公室、网吧、酒吧，试图告诉顾客这是一种大众饮品。而且它的适用范围也从最初的“饮食上火”变成了熬夜上火、季节变化、地域气候导致上火等等。央视出现了大量的针对性广告，投放了巨大的凉茶 市场，也支撑了王老吉的快速成长。第五，渠道“杀手锏”和终端精耕细作。

No .近日，可口可乐进入中国内地凉茶 -2/，推出夏枯草“健康工坊凉茶植物饮料。可口可乐介绍这款产品为:草本配方，传统凉茶；没有添加额外的人工香料和色素。从品牌故事中我们可以知道，养生坊的前身同治堂成立于1989年，当时卖的是传统凉茶。2005年，健康工场正式成为可口可乐的一员。同年，可口可乐还宣布与中国中医科学院建立合作关系，希望开发一种含有中草药成分和配方的饮料。

据可口可乐官方客服介绍，这款凉茶产品于今年6月推出，是可口可乐进入中国大陆以来推出的第一款凉茶饮料。可口可乐天猫旗舰店显示，该产品有24瓶/盒，500 ml的折后价为297元，单瓶价格超过12元。价格远超国内凉茶同规格领先产品，达到2.7倍。分析人们认为，试图维持产品的高利润，避免市场同质化竞争是其定价相对较高的主要因素。