凡客诚品的品牌营销策略分析报告ppt下载

目标市场营销主要有三个步骤:第一步是市场细分。是营销通过市场调研，根据消费者的需求和欲望、购买行为、购买习惯的明显差异，将一个产品的整个市场划分为若干个消费群体的市场分类过程。PS:市场细分的基础是同一产品消费需求的多样性。第二步，确定目标市场。是企业营销活动想要满足的市场，是企业为了达到预期目标想要进入的市场。

PPG专注于平面媒体电视广告和DM发行，基本不投入网络广告，而凡客 诚品专注于网络广告，基本不投入平面媒体电视。PPG和凡客 诚品在很多方面都很不一样。一、产品线和目录分析PPG的产品品种包括衬衫、裤子、POLO衫和领带。衬衫和裤子是它的主要产品。衬衫有99、129、169、189、229元五个档次，裤子分169、199元。产品设计中庸，衬衫款式老气。POLO衫在设计上更常见。

衬衫的设计基本上和PPG一样。第二，产品设计细节相当坦白。两家公司都是找外面加工，更不用说设计有多高多一般了。博诺有自己的设计师，设计水平更高。包括领子有没有翻领，裤子有没有下摆等等。三、产品线规划思路对比凡客 诚品基本都是精品路线。无论款式数量还是产品类型，凡客 诚品基本上不是以多取胜。但是，凡客 诚品在衬衫饰边、配饰、做工上力求完美。

2007年10月18日Vancl凡客-1/正式投入运营2008年2月联创策源、IDGVC投资2008年6月软银赛峰、祁鸣创投等联合投资Vancl凡客/。最具成长性的新兴企业:Vancl凡客诚品最终从上万家企业中脱颖而出，与支付宝、天宇朗通、汉庭酒店一起入选“2009年最具成长性的新兴企业”。陈年认为凡客 诚品，作为一家运营不到两年的新公司，是一个根植于互联网的服务品牌。

1。锁定目标受众。2.做好广告文案。3.实施效果监控。决定网络广告成败的基础是选择合适的网络广告载体，为你的广告找到最佳的发布地点。首先，你必须准确定位你的目标受众，然后，根据你的实际预算，找到最有可能光顾的适合他们的网络媒体。在研究了PPG、凡客 诚品等门户广告网站的投放方式后，我想和大家分享以下经验。1.如果你有钱，门户网站的广告确实值得投资。a)你可以在门户网站上获得良好的品牌价值。b)门户广告最能带来潜在消费者，让网站成长最快。不管你做什么产品，你不确定你的潜在用户会不会在一个小媒体，但是你的潜在用户一定会在(网易、搜狐、腾讯)的首页。

来自意大利的VANCL以简约的风格和细致的色彩为风格，其设计理念可以概括为:去除不必要的装饰，强调舒适和优雅的表达，为非肌肉男提供了极佳的整容效果。VANCL的男装设计既不性感也不抢眼，但在做工和面料质感上却表现出一流的品质和人气，是职场中非常体面和有声望的品牌。vancl凡客诚品坚持国际一流的品质和中产阶级合理的价格。

VANCL在价格上可以说是普通男性买得起的，更何况它还推出了很多优惠活动。只要在没事的时候经常逛逛VANCL的网站，就能获得意想不到的收获，因为它的优惠活动会让网购的车爆满，钱包也不会减少多少，7天之内就会被抢购一空，疯狂抢购。VANCL的整体设计风格依然保持了简约优雅的精神，因为牛津纺系列，所以更休闲，更年轻。