阿迪达斯行业分析

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Nike和阿迪达斯长期统治着运动鞋服市场，但近几年安德玛却以极其迅猛的姿态崛起，发展迅猛，具有鲜明的专业性和科学的品牌个性，吸引了大批职业选手和运动爱好者。如何通过差异化战略从小企业成长起来，最终实现与行业巨头的同台竞争？看看安德玛是怎么做到这一切的。当斯蒂芬·库里在NBA大放异彩的时候，他脚下的安德玛就像他那不可思议的三分球一样横空出世。

就是在这样一个艰难的环境下，安德玛走过了20年的发展历程，成为全球最炙手可热的鞋服品牌。长期以来，安德玛的销量一直保持高速增长。根据研究机构FactSet的数据，自2005年第四季度IPO以来，安德玛只有两个季度没有达到10%以上。2015财年全年，安德玛总收入达39.633亿美元，比上年增长近30%。

阿迪达斯与耐克的对抗成功的策略必须建立在竞争环境和竞争中的强弱分析。当分析 阿迪达斯优于或劣于耐克的竞争对手时，就应该确定公司成功的关键。3.1品牌形象一个好的广告词，即品牌宣言，可以恰如其分地概括这个品牌的理念、精神和态度。