巴拉巴拉童装营销战略分析

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童装市场份额占13%。从中国服装零售的市场份额来看，2021年，女装市场份额最高，占服装零售市场的56%；其次是男装，占比31%；童装零售只占13%。童装目前市场规模超过2500亿元。随着全社会消费观念的转变，优生优育观念不断强化，计划生育政策调整逐步形成新一轮新生儿人口红利，并带动育儿消费支出快速增长。童装国内消费近年来呈现快速增长趋势。

马森服装童装市场份额第一从企业竞争格局来看，目前马森服装位居全国第一童装行业第一，市场份额总体呈上升趋势，2021年达到7.1%，遥遥领先；其次是安踏，2021年市场份额为2.0%，较2020年上升0.2个百分点；优衣库和阿迪达斯紧随其后，2021年市场份额为1.3%；耐克排名第五，2021年市场份额0.8%；其他企业市场份额差距较小，企业间竞争激烈。

高档童装已被大多数城市居民所接受，市场份额有所增加。两极分化反映了价格的悬殊。价格在30左右，40元左右，200元以上童装，但是70元到100元左右，款式新颖，性价比高的t恤童装很难买到。从市场来看，几乎所有童装专柜都没有真正适合13~16岁孩子的衣服。在各个商场的童装的柜台，很多售货员拿出来的童装款式、图案、颜色都和童装没什么区别。唯一的区别就是体型更大，对于中学生来说真的很搞笑。

中档童装主要在织里童装批发市场。众所周知，一些知名品牌已经家喻户晓。最新的重点大型零售企业品牌监测数据显示，高中档品牌仍是城市销售的重点，尤其是大型零售企业。童装销量领先品牌优势不明显，品牌间差距不大。外资、合资品牌价格较高，但在大型百货商场仍受追捧。

下面的童装都挺好的:巴拉 巴拉，版纳小猪，红黄蓝，安娜，派克兰蒂等。巴拉巴拉(balabala)，品牌童装2002年创立于香港。2002年1月，巴拉巴拉brand诞生；2002年3月，第一家巴拉 巴拉专卖店开业；2011年3月，巴拉-0/母公司马森成功上市。同年，巴拉-0/获得“中国驰名商标”称号。新世纪伊始，森马国际集团(香港)有限公司正式授权温州巴拉童装有限公司作为Balabala巴拉/公司的独家代理。

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