农夫山泉公司现状分析

，农夫 山泉一线城市营销现状:农夫山泉-4/。农夫山泉嘴大善于制造差异，把一个看似成熟的市场重新搅起来。但是，农夫 山泉也犯了错误。2004年，紧随功能饮料大潮，农夫 山泉顺势推出了一款营养丰富的xing功能饮料“-1。一个濒临成功的产品，在市场上获得短暂的成功后，就再也听不到了。农夫 山泉好像受到了它zui的大挫折，尖叫好像变成了农夫山泉。农夫 山泉绝望农夫 山泉停止广告开始悄悄撤离主詹会场。这时候奇迹居然发生了，尖叫在zui没有注意到的二三级店复活了。并且以农夫 山泉的原规划定位，大翻身，之后一路飙升，成为农夫公司的又一经典产品。

这件事对公司的经营影响很大，负面影响很多，导致-1山泉-4/的声誉和营业额急剧下降。农夫 山泉的经营遇到了很大的困难，现在网友呼吁抵制农夫 山泉，出售农夫 -。已经影响了公司的业绩，影响了公司的收入，影响了他们的形象。很多人都不愿意再买这个矿泉水了，影响了公司的股票。此事将对公司的经营产生很大的负面影响，很可能给公司带来更大的压力。

这件事可大可小，但是农夫 山泉我们还是需要警惕和关注这件事。农夫 山泉怡宝和怡宝都是著名的矿泉水品牌，很多人都依赖。因为在我们的市场上，这两个品牌占据了主要市场。农夫 山泉又要回应桶装水异物了，也就是说这件事对公司的影响会比较大。我认为对公司的操作有三方面的影响:一是会增加-1山泉的操作压力。

农夫山泉农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是中国饮料行业“十强”企业之一。2003年9月-1山泉天然水被国家质检总局评为“中国驰名商标”。2002-1山泉天然水总产量达到61万吨，在全国饮料企业中排名第四。农夫 山泉的产值不断增加，一年比一年高。后于2003年公司相继推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料，并于2005年推出新概念茶饮料农夫蒸汽茶，均取得显著成功。

农夫 山泉的兴起可以说是源于“农夫 山泉有点甜”、“农夫真正的差异化从何而来？首先要从产品本身出发，实施产品差异化策略。主要的差异因素有:第一，特性。产品特性是指补充产品基本功能的特性。第二是风格。风格是指产品给购买者的视觉效果和感觉。其次是服务差异化和人员差异化。

随着城市化进程的加快和生活水平的提高，健康饮水的话题越来越受到人们的关注。水是生命之源，万物之本，喝健康时尚的水逐渐成为消费者的共识。我来和大家分享一下-1山泉营销案例分析。我希望你会满意。农夫 山泉营销案例分析1营销方案1。质量策略农夫 山泉坚持纯天然理念，绝不使用一滴城市自来水。农夫 山泉目前主要有四大水源基地:浙江千岛湖、湖北丹江口、广东吕万湖、吉林靖宇县长白山。前三种是地表水库水源，第四种是天然矿泉水水源。

农夫 山泉认为只有好的天然水源才能产出高品质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水是最适合人类需求的，是目前任何人工水无法比拟的，(2)自然观念坚持在水源建厂，生产水源。每瓶农夫 山泉都明确标注了水源，保证消费者的知情权，农夫 山泉坚持在远离城市的深山森林中建立生产基地，在水源地完成整个生产过程。