一般运动鞋的市场分析,中国运动鞋市场分析及现状

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在创作(1957-1961)之前，BillBowerman和PhilKnight于1957年在俄勒冈大学初次相遇。里特于1960年进入斯坦福大学；与此同时，俄勒冈大学的田径运动员穿着布维文制造的运动鞋继续打破纪录。BRS与Tiger (19621971)合作1962年，Ritter在其研究报告市场中断言，价格低、技术优、促销好的日本品牌运动鞋将取代德国品牌，垄断美国市场。

里特于1963年订购的第一批200对老虎运动鞋于12月抵达美国。1964年，布维文和里特尔各出资500美元成立蓝带公司，里特尔在田径赛场上推广鞋子，布维文继续设计运动鞋。那一年，蓝带公司卖出了1300双运动鞋，营业额为8000美元。1965年，里特在田径赛场上的竞争对手杰夫·约翰逊成为蓝带公司的第一位全职员工。

据欧睿统计，2019年耐克/阿迪达斯的市场份额继续增长，分别达到22.9%/20.4%，斯凯奇上升至6.8%。国产品牌中，安踏加速抢占份额，进一步拉开与耐克/阿迪达斯的距离，市场份额为16.4%(安踏品牌/斐乐市场份额分别为11%/5.4%)，李宁/特步则企稳回升，2019年市场份额为6.3%/4.9%。

随着各品牌的竞争和行业的洗牌，头部品牌壁垒加深，规模稳步扩大。目前，运动服装行业上中下游已经形成了高素质的领军企业。国际领先品牌纷纷与国内领先厂商、经销商合作，构筑壁垒。本土品牌凭借地域和本土优势快速成长，规模效应突出。行业壁垒多重化、深化，有利于龙头企业，产生大市值公司。从2013年开始，国产运动服装市场的集中度明显上升，CR5增长24.3%至72.7%。

阿迪达斯落后于耐克，占市场的?。美国人和美国人都挺爱国的。在美国，耐克比阿迪大，在全球，但是阿迪在足球上比不上耐克，所以耐克要花大价钱买茵宝。其实说白了，阿迪和耐克都是奢侈品。一般中国的年轻消费者可能会穿安踏，李宁，CBA什么的，但是阿迪耐克还是有少数人能穿的。从销量上来说，阿迪耐克不如我们国产品牌。相比较而言，耐克做的比阿迪好，因为耐克不仅玩运动，还玩休闲。