椰汁行业分析

国内十大椰汁品牌分别是椰树、VitaCoco维他可可、特种兵、欢乐家快乐家园、椰岛椰岛、ZICO椰子、Fino FRESHYOLO、Malee Marie、椰牛。提到椰子汁，椰树绝对是第一个想到的品牌。多年来，椰树品牌椰汁积累了很高的人气和喜爱度，连续20年出现在国宴上。其独特的包装也很有收获，是十大罐头公司之一。

快乐家园生榨椰奶也是一种受欢迎的椰奶。公司在行业内拥有椰汁的大型生产加工基地，并已通过相关食品安全认证。椰树集团的前身是海口罐头厂，成立于1956年。其产品主要是果汁和饮料，具有世界一流的生产技术和大规模自动化生产能力。椰树的主导产品有椰树天然椰子汁、椰树天然矿泉水、来自火山岩的珍贵天然矿泉水、天然芒果汁，受到了100多个国家和地区的国家元首和政要的接待，产品出口到30多个国家和地区。

椰树集团是中国饮料行业十强企业之一。其品牌“椰树”椰汁拥有极高的市场占有率，深受消费者青睐。椰树的品牌知名度和美誉度在行业内遥遥领先。一些企业为了固守椰树的品牌声誉，获取不正当利益，屡屡制售假冒“椰树”品牌椰汁。2017年6月，椰树集团工作人员在吴江黎里某超市发现简一饮料公司生产的“天地椰子”椰汁与“椰树”牌椰汁产品外包装几乎相同，明显是假冒产品。

法院经审理指出，“天地椰子”椰汁在产品罐正面显著位置使用了“椰汁”字样，而椰汁是一种饮料，是行业通用名称，不具有识别商品来源的功能，故被告的行为不构成商标侵权。但“天地椰”椰汁和“椰树”椰汁的易拉罐底色为黑色，易拉罐上的产品包装高度相似。而且“天地椰子”椰汁的商标并未标注在罐体正面，而是标注在罐体背面，容易使消费者产生混淆和误认，被告的行为属于假冒对他人有一定影响的商品特有装饰的行为。

椰子5.5左右，但只能配250ml的椰子水，极其昂贵。就一瓶饮料，成本不高，不过才包装费和品牌费。也可以确认供应商数据。据只做冷冻生椰产品的海南椰萃相关负责人介绍，海南椰萃继生椰奶产品之后，推出了新的冷冻生椰水产品。今年的冷冻生椰水比去年同期增长了60倍。既能独立制作产品，又能结合椰奶产品的风味。生椰汁香浓甘甜之后，今年业内发现，椰子的“顶流”轮到生椰汁了。

2016年7月，为了抵制市场上大量的假冒产品，椰树品牌椰汁做出了一个重大决定，改变了品牌的经典包装和广告。但在官网椰树集团首页看到的有乳沟的女模特照片，旁边的广告词:“一天一杯，白嫩丰满”，以及网友曝光的一些线上和线下，都让这场营销活动的画风有点“清新脱俗”。于是，出现了很多“辣眼睛”、“太露骨”、“让人不忍直视”的画面，业内评价此事件是椰树椰汁，把一场好的品牌营销变成了品牌危机等言论。