饮料品牌分析,康师傅饮料品牌分析

Case 分析:面对纷繁复杂的营销市场，很多营销人员忘记了最根本的概念。营销的任务是卖东西，而不是吸引无数双眼睛来卖杂耍。在产品成熟期，营销不需要塑造品牌形象。没有一个企业或产品是孙悟空。图像越多，消费者最终对你的认识就越模糊。一旦分不清谁是妖怪，谁是真人，就不要怪消费者没有眼尖，穿透你的营销禅机，反而投入别人的怀抱。

但相反，越是哗众取宠的营销，越是只能等着一个似是而非的笑话。兴趣和购买还有很长的路要走。美国教授唐·舒尔茨(Don Schultz)于1993年在其著作《整合营销传播》中首次提出整合营销理论，迅速引发了营销观念的变革。它将整合营销传播定义为:“整合营销传播是一个商业战略过程，是指协调的、可衡量的、令人信服的品牌传播计划的制定、优化、实施和评估。这些活动的受众包括消费者、客户、潜在客户、内部和外部受众等目标。

Function 饮料指饮料通过调整饮料中营养成分的组成和含量比例，在一定程度上调节人体机能。广义功能饮料包括运动饮料、功能饮料和其他保健功能饮料。其实佳得乐、脉动、尖叫都属于运动饮料，真正的功能性品牌饮料只有红牛。红牛进入中国市场的策略主要是通过赞助极限运动、赛车等。目前为了适应其主要消费人群(18-30岁年轻人)，会进一步扩大知名度，然后投入。

1、可口可乐可口可乐成立于1886年。是全球知名的饮料公司，在200个国家拥有160个品牌饮料包括软饮料、运动饮料、乳饮料和乳制品。可口可乐1927年进入中国，现在在中国开设了46家装瓶厂，在中国有20多个品牌，100多种产品。2.康师傅是丁鑫国际集团的子公司，从1992年开始生产方便面，从1996年开始，它将业务扩展到方便食品和饮料。

3.农夫山泉成立于1996年，是国内饮料行业的标杆企业，是专注于开发和推广饮用天然水、果蔬汁饮料、盖茶饮料、功能性饮料的大型产业化集团。农夫山泉秉承“天然健康”的品牌理念，拥有领先的装备水平、制造能力、强大的供应链管理能力和严格的质量保证体系。目前中国有4000多家经销商。

中国十大饮料十大知名品牌饮料1、椰子汁(中国驰名商标、中国品牌、十大饮料品牌)2、美汁源果粒橙酷(可口可乐出品、十大果汁、健康饮料品牌)3。统一鲜橙Duo(中国品牌，十佳饮料品牌，注:冰红茶)4，可口可乐(十大饮料品牌，1886年美国)5。-0/品牌，康师傅)7，汇源果汁(中国品牌、中国驰名商标、十佳饮料 brand) 8。娃哈哈(中国品牌，中国驰名商标，十佳饮料 brand) 9，乐百氏(中国著名品牌)-0/(来自泰国，知名品牌，十大饮料品牌)中国十大果汁饮料健康饮料品牌1、椰树牌椰子汁(中国驰名商标，中国著名品牌，十大果汁健康/。-0/ brand) 3，统一鲜橙(中国十大果汁养生饮料品牌注:冰红茶)4。康师傅冰红茶(十大果汁养生饮料品牌康师傅)5，汇源果汁(中国驰名商标、中国著名商标、十大。