分析同行业不同品牌的定位和个性

应用营销的意义和必要性分析“自有品牌”市场定位一、品牌定位指市场中的企业定位和产品/。如果不能有效地品牌化定位建立消费者能够认同的独特品牌个性和形象，产品就会淹没在众多质量、性能、服务相似的商品中。

1和brand 个性是消费者认知中品牌的人性特质。2.品牌形象是指企业或其品牌之一在市场上和公众心目中的个性特征。反映了大众尤其是消费者对品牌的评价和认知。品牌形象离不开品牌，形象是品牌的特征。两者的关系:品牌建设个性之所以有效，是因为消费者在与品牌建立关系时，往往将品牌视为一种形象、一个伙伴或一个人，甚至将自我形象投射到品牌上。

广告代言人和卡通形象都可以用来塑造品牌个性。品牌形象的功能性品牌形象的有形内容也称为“品牌功能性”，即与品牌产品或服务相关联的特征。从消费和用户的角度来看，“品牌功能性”是品牌产品或服务满足其功能需求的能力。比如洗衣机有减轻家庭负担的能力；相机有能力留住人们美好的瞬间。品牌形象的这种有形的内容是最基本的，也是形象生成的基础。

70年代，竞争空前激烈，品类不断划分。定位理论随着时代而生。从此，消费者心智之争成了企业竞争的主战场，企业家们为了在消费者心目中占据合理的位置，都想尽办法给自己贴上简单的标签。[1.商战的本质是心理战，成功的关键是心智占领】心理战的核心是对消费者认知的管理，一个成功的品牌必须成为一个品类的代表。奥赛思认为，“商战是一场战争，而且是以竞争为导向的，而现代企业竞争的战场集中在对消费者心智的争夺。企业品牌能否在消费者心目中占据一席之地，是消费者选择、购买和企业成功的关键！

1。品牌定位Brand定位的意义和必要性是指企业在市场定位和产品定位的基础上为特定品牌确定一个合适的市场定位。品牌定位是一个特定品牌的文化定位和个性差异的商业决定。是建立与目标市场相关的品牌形象，使品牌形象在消费者心中占据特殊地位的过程和结果。