2017年矿泉水市场分析,娃哈哈矿泉水市场分析

市场营销研究案例分析传统企业三次糟糕的线上转型经历小啊是一名纯互联网公司高管，做虚拟社区工作。在国家“互联网 ”的创业浪潮下，他被一个传统企业老板高薪挖走，帮忙做电商。加入公司后，小啊发现新老板是一个在二三线城市做连锁超市的土豪，而他对自己线下成功的信心也根植于从未涉足过的电子商务领域。老板觉得电商其实和他线下发展没什么区别，只是把他想做的事情换到线上。

老板想什么其实都可以扛着，因为很多时候虽然很感兴趣，但是没有精力去插手任何细节。但是后来我遇到了新组建的团队和原部门人员的磨合问题，这个问题极其严重。其中一个问题是报酬的不平衡。老板支付市场给新组建的电商团队中的骨干或专业人士，但远远高于他原来团队的工资。而这敏感的一块，在经营了近十年的民营企业中，几乎没有秘密可言。

润田矿泉水是矿泉水的一种，矿物质含量高，水质洁净，质地湿润，深受消费者喜爱。润田矿泉水已在常州销售市场，消费者可在超市、便利店、零售店购买润田矿泉水等。目前，润田矿泉水已经在常州的超市、便利店、零售店等门店上线。用户可以轻松购买润田矿泉水，享受不一样的健康享受。润田矿泉水采用先进的泉水净化技术，精心筛选深层天然矿泉水，将优质矿泉水净化成洁净矿泉水，再灌装成瓶，确保消费者能喝到润田/10。

2021年6月底，袁琪森林子品牌“外星人”推出“矿物”天然柔矿泉水。据悉，这款产品“来自云南原始森林的深层自流泉”，直接灌装在水源中。目前只在网上销售。整箱装550ml*24瓶原价120元，目前促销价96元。4元一瓶，而550ml的农夫山泉和怡宝基本都在2元左右的价位。袁琪森林无疑是目前最热门的新消费品牌之一。成立短短五年，估值高达400亿元，累计销量超过10亿瓶。

年销售总额近30亿元，其中无糖泡泡水贡献了70%左右。在品牌迅速崛起的过程中，创始人唐斌森是一个不得不提的人。这是一个80后，著名企业家李开复曾经说过:“他是我见过的最有潜力的企业家，他可能成为下一个马花藤。”2008年从北航硕士毕业后，唐斌森创办了一家社交游戏公司——智行通，先后开发了一款偷菜游戏《开心农夫》和一款手游《王者之争》。

稀世珍宝矿泉水整合营销策划案例:在武汉，稀世珍宝矿泉水供不应求，成为湖北省第一品牌矿泉水。在北京，稀世珍宝矿泉水位列水市场前五。稀世珍宝矿泉水在中小学生中极受欢迎，孩子们亲切地称之为“格格水”。这是武汉市国有资产经营公司旗下湖北稀世珍宝矿泉水有限公司与北京皮夫营销策划公司联合实施的一场精彩的矿泉水营销活动。在迅速垄断稀缺资源后，抢先聘请明星赵薇，大胆借东风。

果汁、功能饮料新品种、新品牌不断涌现，饮料市场不断被剁碎、细分，瓜分了消费者的钱包，挤走了饮料水市场。(2)纯净水(包括太空水和蒸馏水)和矿泉水的饮料品牌很多，我国纯净水生产企业有1000多家，其中1000多家矿泉水生产企业。武汉纯净水29种市场，矿泉水21种，(3)与矿泉水相比，纯净水在各方面都占了上风，从广告、营销水平、品牌号召力到消费者的选择偏好，整体上矿泉水不如纯净水。