德芙品牌环境分析,德芙巧克力环境分析

德芙巧克力是全球最大的宠物食品和休闲食品生产商美国跨国食品公司玛氏在中国推出的系列产品之一。它于1989年进入中国，并于1995年成为中国巧克力的领导品牌。“奶香丝滑”成为经典的广告口号。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好时刻的首选。生产糖果和猫粮的MarsInc，最开始是一家糖果厂，但今天，它的分公司和工厂已经遍布世界各地。

虽然玛氏是一家跨国企业，但它仍然由家族控制，由第三代企业家约翰·福雷斯特二世(John ForrestJr)管理。杰奎琳·马尔斯。2002年，《福布斯》杂志将该公司列为美国第三大私营企业，而该家族在全球排名第21位，净资产100亿美元。

(以2012年郭采洁版为例)德芙巧克力是全球最大的宠物食品和休闲食品生产商美国跨国食品公司玛氏在中国推出的系列产品之一。它于1989年进入中国市场，并于1995年成为中国巧克力销售的领先品牌。说到多芬巧克力，其广告口号“多芬，享受丝滑”深入人心，也给多芬巧克力在观众心目中的品牌形象留下了深刻的印象。本文将以2012年多芬三部曲的电视广告为例，从广告内容、创意分析等角度研究多芬巧克力系列的电视广告案例以及广告的诉求特点，并发表自己的看法。

从最基本的层面来说，企业品牌就是向受众和消费者传递一个产品或企业的正面信息。主要包含以下几个意思。(1)属性一个企业品牌首先代表一个具体产品的属性。特定的属性是附加在某些产品上的，不同企业品牌的产品表现出不同的属性差异。消费者可以根据不同的企业品牌来区分同类产品的属性差异，并据此选择自己需要的产品。(二)消费者购买利益而不是购买属性的利益。

“质量可靠”会降低消费者的维修成本，为消费者提供节省维修费用的好处；“优质服务”对消费者来说意味着极大的便利。(三)价值企业品牌的价值是指它可以兼容多种产品的理念。是企业品牌向消费者承诺的功能性、情感性、自我表达性的利益，体现了制造商的价值感。企业品牌的价值是一种超越企业实体和产品的价值，与消费者对企业品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度等印象密切相关，能给企业和消费者带来效用，是产品属性的升华。

编者按:品牌竞争是一场战争。当一个新产品上市时，我们首先要明确我们的竞争对手和对手，并找到它的战略弱点，然后集中全部力量攻击它。集成产品是两个或两个以上产品的组合，横跨多个品类，集成产品在对抗多个品类的专家对手，就像体育比赛中的全能冠军。如果他接受单项冠军的挑战，他肯定会失败。分散兵力，同时在多条战线与众多敌人作战，是兵法中的大忌。

娃哈哈曾经是中国饮料龙头企业，却被品牌战略附身，陷入疯狂的品牌延伸陷阱。娃哈哈先是推出了咖啡加可乐的非常咖啡可乐，接着又推出了果汁加牛奶的营养快线，接着又推出了牛奶加咖啡的悠悠球牛奶咖啡、牛奶加茶的悠悠球奶茶、牛奶加花生的悠悠球牛奶酒精，最近，娃哈哈又推出了新产品——啤酒茶爽。这是什么产品？娃哈哈说:天然绿茶是用浓麦芽萃取，混合曝气，二合一灌装技术，零酒精，低热量，高营养，像啤酒一样清凉，像绿茶一样健康，但它是什么呢。