安慕希消费者市场分析

现在安慕希已经率先在山东、浙江等地上市，供不应求的市场的回应也证明消费者高度认同这款希腊酸奶。调查显示，这款新品受到了超过85% 消费者的喜爱，近70% 消费者表示会在现有安慕希产品的基础上购买新的饮用安慕希高端饮用产品，在市场的操作过程中，我们侧重于“单战术”，即卖出一瓶，消费者的曝光更加直接和频繁，不仅开辟了新的渠道，也迎合了年轻人的消费习惯，尤其是安慕希的核心消费者，18-25岁的一二线城市白领和学生。

随着时代的不断发展，如今的品牌营销战场不再只是“一个人的战斗”。为了最大限度地传播营销活动，品牌联动成为常用的营销手段之一。大潮文化是一家集文化传播、品牌策划、品牌案例、产业策划于一体的综合性品牌企业。依托领先的行业经验和创新能力，公司创立了品牌“引力”观，建立了一套优秀的规划和发展体系。1.利用明星IP提升传播影响力。虽然我们常说内容高的广告比单纯依靠明星流量的广告更容易获得用户好感。

此次入选的沈腾安慕希，不仅演技在业内广受好评，个人流量也不容小觑，因此拥有庞大的粉丝群。利用资源优势，这个广告一投放就有非常大的传播基础。广告中，沈腾从一开始就宣传安慕希的品牌:“一博、安慕希、扫夫……”，并通过一份报纸带出“品牌”、“品牌新代言人”、“品牌活动”等元素，加深了用户的品牌印象。

安慕希新勺酸奶成功营销的关键是味道。根据相关公开资料可知安慕希的创新和变化主要体现在三个方面。1.口味多样化，味道鲜美是食品品牌的根本，安慕希的产品在味道鲜美之外又多了一层趣味属性。2、香菜酸奶、月饼酸奶、黑暗料理酸奶。3.安慕希通过这些创意口味，我们成功打破圈子，与年轻人打成一片。产品本身的美味保留了消费者的核心。

新鲜原料。安慕希黄桃酸奶超级好吃，每一口都能吃到新鲜的黄桃颗粒，口感丰富，酸奶口感醇厚，特别香。安慕希新推出的黄桃配燕麦，和之前的普通酸奶相比，酸甜可口，燕麦可以饱腹。黄桃和燕麦的搭配味道更浓，给消费者带来了不一样的味觉体验。