加多宝环境分析

Marketing环境论文简要分析二《如何应对营销环境变革》加多宝Group is加多宝简称为饮料股份有限公司主要从事饮料、矿泉水的生产和销售，加多宝集团的产品有红色罐装、瓶装和盒装加多宝凉茶饮料和昆仑山雪山矿泉水。下面我带来的是加多宝凉茶营销案例分析，希望你喜欢。加多宝凉茶营销案例分析凉茶是广东、广西等地用中草药制成的一种“药茶”，具有清热利湿的作用。在众多老牌凉茶中，王老吉最为出名。

到了现代，王老吉凉茶已经带着中国人的足迹遍布全球。20世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶店分成了两个分店:一个完成了公营转型，发展成为今天的王老吉药业有限公司，生产王老吉凉茶颗粒(国药准字)；另一个是王家的后代带到香港的。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业所有；在以外的国家和地区，王老吉商标由王的后代注册。

加多宝集团是近年来迅速崛起的民族企业。作为凉茶行业的领头羊，我们不得不探索加多宝的营销方法。以下是我给大家分享的关于加多宝成功销售案例分析的内容。欢迎阅读！把一款地域凉茶打造成国内知名饮料，充分展现了加多宝的实力，但在与王老吉分手后，失去了多年打造的产品，成功打造新品牌，实现了品牌资源的转化，保证了销量和市场份额不流失，也体现了其超强的运营能力！本文分析加多宝，的那些优秀作品！商场如战场，商战中的智慧博弈，和战场一样精彩。

王老吉与加多宝 分析王老吉的营销策略对比分析 1。产品策略1。市场定位王老吉的产品定位为功能饮料，王老吉的作用是“防止上火”。这样可以避免红王老吉与可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以及康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料等国内外饮料巨头的直接竞争，形成一家独大的格局。比较而言，红王老吉“凉茶始祖”的身份，神秘的中草药配方，175年的历史等等。，显然是有能力占据“喝酒防止上火”的。

2、品牌策略品牌定位“喝了防止上火”，其独特价值在于喝红王老吉可以防止上火，让消费者无忧无虑地享受生活:油炸、麻辣、烧烤、通宵看球。红王老吉符合现有消费者的认知，并不冲突，“创造新品类”永远是品牌定位的首选。如果一个品牌能够将自己定位为与强有力的竞争对手不同的选择，其广告只需要传达新的品类信息，效果往往是惊人的。