速溶咖啡市场分析

谁想被贴上懒鬼的标签？哪个家庭主妇希望自己被看做是一个照顾不好丈夫和家庭的妻子？广告主刻意宣传的“便利”特性并不契合消费者的需求，而恰恰与消费者的精神需求相冲突。不难想象，这种宣传越狠，越会引起消费者的反感和厌恶，这恰恰适得其反。

General速溶-1/购买动机有两种:一种是为了提神而购买咖啡比如那些需要加班熬夜但是很困的人，他们不一定喜欢喝酒咖啡。另一个喜欢喝咖啡和咖啡的味道但是因为咖啡store咖啡比较贵而且是自制的咖啡成本高而且制作工艺麻烦当速溶 咖啡这个新品刚上市的时候

厂家为了宣传速溶 咖啡，在广告中花大力气宣传这些优势。延伸信息:购买动机特征:紧迫性:购买动机的紧迫性是由消费者的高强度需求引起的。如果有人对骑自行车本身不感兴趣，而是搬了新家，上班远，骑起来不方便，邻居骑自行车上下班方便，就会产生急需一辆自行车的想法。隐性:指消费者因为某种原因不愿意让别人知道自己真实购买动机的心理特征。

我觉得星巴克市场营销环境相当可观。现实是，中国已经成为它的战略目标。一切都在把它推向市场和大众从它在中国的原材料采购到它的中国风的开馆咖啡博物馆。在金融危机的警钟下，中国各方面都很吃香。这么多人不是白养的。市场不用太担心。虽然贫富差距可能会让人担心咖啡店里生意不多，但是不要小看“隐藏的财富”，这可是不少的。

微观来看，咖啡还挺浪漫的，又好吃又现磨咖啡。真是荣幸。而且星巴克现在有速溶 咖啡适合快节奏人群，这个速溶市场也是一块肥肉。还有一点很重要，就是人性化管理。星巴克的每个员工都可以成为合伙人。这种为自己工作的理念很重要，这也是企业吸引我个人的优秀品质之一。

咖啡全球普及率排名第一。中国的咖啡消费市场前景一片光明。宏观来看咖啡国内消费规模逐年扩大，近年来同比增速在30%左右，消费者集中在一二线城市。胶囊咖啡，挂耳咖啡，冻干咖啡，原液咖啡，等等。，快质的形式咖啡层出不穷。其中，方便的速溶 咖啡最受消费者欢迎。目前咖啡消费市场主要集中在大城市。北京、上海、广州、深圳是全国主要的消费中心城市咖啡，占总消费的30%以上。

消费群体主要集中在城市青年群体。12个城市的调查显示，32%的城市居民饮酒咖啡，尤其是年轻人。在零售市场，速溶 咖啡还是占优势。咖啡主要产品有速溶、即饮和现磨。据峰瑞资本统计，中国速溶 咖啡占总数的68%，即喝酒占10%，磨面占16%。在各种速溶 咖啡品类中，苦味较轻、更易食用的牛奶咖啡是新顾客的首选。根据凯度2020年的数据，54% 咖啡新顾客首次饮用速溶牛奶咖啡。

因为不符合我国原有的饮酒习惯，同时又不被大多数人接受，含有被民众抵制的精华，所以才会滞销。因为一开始人们觉得速溶 咖啡不是特别健康，比如有精华液。当时人们认为买速溶的人都很懒，只是为了方便，买速溶的人更少，于是速溶的工厂调查后，广告的重点就放在好喝上。

中国的咖啡 市场还很年轻，未来很长一段时间都会处于上升阶段(这个市场)。中国人均每-1年消费8杯，而在马来西亚、泰国等东南亚国家是100多杯，在日本是300多杯，据统计，我国每年的消费量在3-4万吨之间，但咖啡消费量的增长速度相当快，每年在10%-15%之间。