医药市场营销环境分析

医药市场营销(第2版)》是我国高职高专药学专业规划教材之一。全书共分5章12节。第1条营销理论和-4分析，包括介绍、医药消费者市场和买方行为-3。第2条营销调查和市场机会，包括医药-4/调查和预测，医药-4/。第三章营销战略战术，包括医药产品策略，医药产品定价策略，医药产品分销渠道策略，医药123444。

第5条医药International-4营销，其中医药International市场营销。这本教材力求体现高职教育的特点，强调基础理论知识、思维方法和实践技能，体现思想性、科学性、启发性、先进国情性和教学适用性。医药市场营销(第二版)for医药市场-0、国际贸易

市场营销环境分析常用的方法是SWOT法，意思是(优势)、(劣势)、(机会)、(威胁)。具体如下:(1)外部环境 -3/(机会与威胁)环境机会的本质是市场上有“未满足的需求”。可能来自宏环境或者微环境。随着消费者需求的不断变化和产品生命周期的缩短，旧的产品不断被淘汰，需要新的产品来满足消费者的需求，因此在市场上出现了许多新的机会。

环境机会能否成为企业的机会，取决于这个环境机会是否与企业的目标、资源和任务相一致，以及企业利用这个环境机会能否带来比竞争对手更大的收益。环境威胁是指对企业营销活动不利或制约企业营销活动发展的因素。这个环境威胁主要来自两个方面:一方面是环境因子直接威胁到企业的营销活动。如果政府颁布某项法律，对企业构成环境污染。另一方面，企业的目标、任务和资源与环境 opportunity相矛盾。

市场营销环境是指影响和制约企业活动的所有最常见的因素，包括宏观环境和微观/。1.宏环境。指那些对企业造成市场 营销机会和环境威胁的外部因素。宏观环境分为以下几种:自然环境自然资源短缺与环境保护。经济环境消费者收入水平、消费倾向和消费结构；人口环境总人口、人口结构、人口分布、婚姻家庭变化、教育和职业；社会文化环境人们的生活方式、社会阶层构成和社会文化特征；科技环境产品平均生命周期的缩短，微电子技术和网络技术的发展，专利技术和知识产权保护的加强，知识经济的出现；政法环境法律、政策法规、法律地位和政策导向；2.显微镜环境。

市场营销环境简介和分析方法:1。市场-0.根据影响的范围和方式，市场营销 环境可分为宏观营销环境和微观。2.特点:市场营销环境它具有客观性、关联性、层次性、差异性和动态性；3.业务分类:理想业务是高机会低威胁业务，风险业务是高机会高威胁业务，成熟业务是低机会低威胁业务，困难业务是低机会高威胁业务；

1) 环境受威胁分析 营销对环境受威胁分析主要从两个方面考虑:第一，。二是-3环境威胁的可能性，并结合-4营销-2/thldl . org . cn这两个方面，如图。企业不能忽视第二和第三个区域，因为第二个区域可能出现低，但一旦出现，会给企业带来很大的危害营销，第三个区域对企业影响不大，但很可能出现，所以企业也要重视，做好随时应对的准备；第四个区域主要是观察它的发展变化，是否有可能向其他区域发展变化。

in-4营销环境分析即监控和跟踪市场营销/。(1) 市场机会:指对企业有吸引力的领域营销活动，企业在其中具有竞争优势。(2) 环境威胁:指环境中对企业不利的因素的发展趋势营销，对企业提出挑战，对其地位构成威胁市场。分析Method:Matrix分析Method环境Threat Matrix分析(1)危急威胁:将严重损害公司利益，且有可能发生，应做好应急预案。

(3):威胁小，忽略。五力模型:供应商和买家的议价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，最后是同行业公司之间的竞争，SWOT 分析方法:优势、劣势、机会、威胁。SWOT 分析通过对优势、劣势、机会和威胁的综合评价和分析得出结论，进而调整企业资源和企业战略，实现企业目标。