我国绿色产品市场分析

第二次世界大战后，社会生产力发展突飞猛进，许多发达国家普遍出现了现代工业发展带来的大规模严重环境污染问题。纵观人类发展史，我们可以看到人口增加、经济增长、福利改善和社会发展的直接成本有两个:一是资源的消耗；第二是环境恶化。这是发展的必然结果和副产品，也是环境与发展的“两难”。

所谓绿色市场营销是指在生产经营过程中，通过统一企业、消费者和环境保护的利益，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。绿色营销是指企业以环境保护为指导思想，绿色文化为价值理念，绿色消费者的消费为中心和出发点的营销思想、营销方法和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

按照传统的营销观念，在市场经济条件下的生产经营中，企业应始终关注和研究的中心问题是消费者需求、企业自身条件和竞争对手的情况，认为满足消费者需求，改善企业条件，创造比竞争对手更有利的优势，才能达到市场的营销效果。但是绿色营销理念在传统营销理念的基础上增加了新的思想内容。企业生产经营研究的首要问题，不是在传统营销因素条件下协调三者来获取利益，而是与绿色营销环境的关系。

据有关统计，我国建材行业消耗原材料50亿吨，煤炭2.3亿吨，约占我国能源消费总量的15.8%，废气排放量1.096亿立方米。水泥、石灰和传统墙体材料排放一氧化碳约6.6亿吨，约占全国工业一氧化碳排放量的40%。据相关业内人士预测，仅德国绿色建材市场的潜在产能就将达到4000亿欧元，而美国预测绿色建材市场2015年将达到710亿美元。

一位早就想投资绿色新型建材研发但又对市场心存顾虑的建材企业负责人向记者坦言,绿色建材行业需要顶层设计，由于政策少，有些还停留在倡导层面。另外，目前的绿色建材并不是建材行业的主流产品。"绿色在建材的实际应用中，其主要客户多为高端消费者，普通消费者不了解绿色的好处，过于担心绿色建材的高价格。

Enterprise绿色市场营销分析1。/市场营销的挑战与机遇的审视我国出口发展的轨迹，不难发现主要是由劳动力优势和不可再生的“存量资源”的大规模消耗所驱动，这种以透支为特征的发展容易造成资源。近年来我国的部分出口商品面临着绿色主要发达国家壁垒的挑战。据统计，平均每年有74亿美元的出口商品因不符合环保要求而遭受损失。