宜家中国市场营销策略分析报告,肯德基市场营销策略分析报告

这是不是一种宜家-1策略？中国市场大，人口消费基数大。宜家上宣布的价格上涨对中国市场来说微不足道，宜家扎根中国市场的原因宜家扎根中国市场的原因如下:1，产品本地化是所有外企扎根中国的必由之路，宜家毫无疑问知道这个，从名字宜家这种充满中国风的名字就可以看出来。

我们经常看到这种现象。买衣服的时候，如果一家服装店不能让顾客试穿，很多顾客会马上离开。在购买品牌电脑时，如果消费者不能亲自尝试性能，感受质量，大部分消费者会怀疑其质量；买手机时，如果销售人员不愿意让客户测试效果，客户会马上走开。分析我们会发现，消费者在购买大量产品时，如果有“体验”场景和氛围，会对其购买决策产生很大影响。

当然，并不是所有的产品和服务都能让消费者亲身体验。以家具为例。虽然我们买沙发都想试试，买衣柜也想看看柜门是否好用，但是很多家居市场都没有这样的氛围和环境。我们经常看到的是样品上的“不要坐”字样或者销售人员“不要坐”的呼吁。但来自瑞典的宜家 Home在这方面做起了文章，倡导和引导消费者有随机、全面的体验，以至于进入中国市场没多久就吸引了众多消费者的关注，其营销的操作方法为企业提供了一个绝妙的范例。

随着春季装修季的到来，家居零售市场开始回暖，紧跟时尚潮流的快销家居产品开始风靡春季装修市场。商品交换、网络代购、打折团购都成为今年家居消费品市场的新亮点，消费者购买家居快消产品的渠道和方式正在发生变化。业内专家表示，快消家居产品在人们生活中的比重正在逐渐增加，未来的市场潜力不容小觑。在出口转内销的大趋势下，更多的时尚跨行业品牌会关注家居消费市场。

据宜家的销售人员介绍，今年的宜家主客厅主题新房销售一路走高，推出以来特别受消费者好评。一些当季色彩的小饰品和家纺产品也成为春季家装的消费热点。记者发现，这些家居卖场卖得好的产品，几乎都是潮流多变的快销产品。特价屋推出的心形皮草抱枕、温馨装饰画、玫瑰花形状的香氛蜡烛、精致可爱的情人节小饰品，吸引了不少年轻消费者的目光。