可口可乐2011-2015分析,台湾可口可乐广告2015

可口可乐的广告引起了强烈反响。据不完全统计，该视频已被点赞6.6万余次，转发12万余次。据本次活动的广告公司介绍，“hellohappiness”的视频主要投放在微博、各大门户网站等受年轻人欢迎的社交网络上。可口可乐的广告也在微博上被大量大V转发。

1。产品成本分析1。工业生产带来的边际成本很低。可乐是典型的高度工业化生产的食品。其上游原料包括精制糖、纯净水、碳酸氢钠、食品添加剂等都已经工业化，其工业化程度高于牛奶，仍需大量人力储存和制备原料奶。工业化最典型的特征是规模经济，即产品的产量越高，分配给单一产品的设备、车间、劳动力等固定投资的成本越低。

2.提高生产效率降低成本。对于工业企业来说，其核心竞争力是提高劳动生产率。15年前，一条可乐生产线的产量约为1万瓶/小时。目前平均生产线在48000瓶/小时左右，行业最新的生产线可以做到80000瓶/小时左右。一条可以配几条过去的生产线，提高了劳动效率，进一步降低了产品单位成本。3.主动优化成本可口可乐通过生产线设备备件国产化，大量轻量化瓶等。在保证功能标准的情况下，优化了产品成本。

22路5、 可口可乐的营销哲学

可口可乐 1。杂货店、食品商场、杂货店、菜市场等传统食品零售渠道。2.超市渠道包括独立超市、连锁超市、酒店和商场超市、批发超市、自选超市和仓储式超市。3.平价商场的渠道运营模式与超市基本相同，不同的是运营规模更大，毛利更低。平价商场通过大客流、高销量来盈利，所以在饮料经营上往往采取鼓励整盒购买、降低价格的策略。

这些渠道分布广，营业时间长。5.百货频道是一家以经营各种日用工业品为主的综合零售店。除了食品超市和食品柜台，还有快餐店、休息冷饮室、咖啡厅或冷食柜台。6.购物和服务渠道是各类以经营非饮料产品为主的职业和服务行业，经常需要带饮料。7.餐厅餐厅频道是各种档次的餐厅、酒楼、饭店，包括咖啡亭、酒吧、冷饮店等。8.快餐渠道快餐店往往价格较低，客流量大，就餐时间较短，销售额较大。

简介:摘要:随着改革开放20多年来中国社会的稳定和经济的发展，可口可乐在中国市场取得了长足的发展，也为中国的社会进步和人民生活水平的提高做出了应有的贡献。可口可乐作为行业巨头和领导者引领中国饮料行业的发展。一个企业的发展，无论是战略的选择还是战略的实施，都离不开环境的影响。这些影响既有外部的，也有内部的，是企业制定和实现战略的基础。

占领城市下乡，形势很好。作为一家拥有115年悠久历史的公司，可口可乐是美国文化的象征:活力、自由、民主、流行、时尚。中国市场潜力巨大，已成为除美国、墨西哥、巴西、日本之外的全球第五大市场。为了让消费者更容易接受其产品，从而更快地接近和拓展当地市场，可口可乐一直坚持“本土化思维，本土化营销”，使得可口可乐突出了中国的特色，例如为中国市场开发的“天地”果汁和矿泉水的品牌，喜气洋洋的“大福”和12生肖动物。

可口可乐上线“夏枯草”凉茶产品，一瓶超10元可口可乐上线“夏枯草”凉茶产品，一瓶超10元可口可乐在天猫官方旗舰店上，夏枯草凉茶植物饮料全新健康工坊系列悄然上线。可口可乐网上“夏枯草”凉茶产品，一瓶10元以上。可口可乐网上一瓶超过10元的“夏枯草”凉茶产品，打入王老吉腹地。可口可乐开始卖凉茶。最近可口可乐天猫旗舰店推出了一款名为“夏枯草”的凉茶产品。

据可口可乐官方客服介绍，这款凉茶产品于今年6月上市，是可口可乐进入中国大陆以来推出的首款凉茶饮品。新品主打“夏枯草”，单价超过10元。根据天猫旗舰店的信息，“健康工坊”夏枯草凉茶在瓶身上突出了夏枯草的成分，产品配方还包括水、白糖、罗汉果、甘草、槐花。可口可乐这款产品的介绍是:草本配方，传统凉茶；没有添加额外的人工香料和色素。

事实上，在130年的历程中，百事可乐几乎合并了三次可口可乐。令人惊讶吗？如果百事可乐说这个世界营销第二，估计没人敢说第一。多少可口可乐遇到这样的竞争有点难受。32年前，在佐治亚州的亚特兰大，一位名叫彭伯顿的药剂师发明了一种止咳糖浆，并在附近的药店出售。一年后，在一次幸运的意外中，有人把碳酸水和止咳糖浆混合在一起，发现味道是如此美妙。

可口可乐诞生后，以其非凡的魔力迅速征服了全球消费者，成为碳酸饮料市场的王者，可口可乐获得了“不落的饮料帝国”的赞誉。虽然百事比可口可乐晚了12年，但在此后的长期较量中，他们势均力敌，各有所长，从此，两大可乐开始了长达130年的市场斗争。没有哪两家公司能像百事可乐和可口可乐 Company这样，在长达一个世纪的较量中讲述如此耀眼的故事。