可口可乐在中国市场的宏观环境分析,分析太古可口可乐面临的宏观环境

软饮料市场调查报告目的调查对象对天津地区软饮料的品牌认知度和品牌荣誉感市场、各饮料品牌占有率、消费者购买因素和使用因素进行了实地调查，并对消费者的消费倾向和行为进行了调查。l调查内容分布饮料市场。受访者对饮料品牌的了解程度。受访者对饮料品牌的偏好。

调查对象为天津市所有居民家庭和高校学生。l调查方法和抽样方法:街道街区调查主要采用访谈法。除了选人，还采用重点抽样调查的方法，如* *学院、* *学院、* *学院。摘要饮料作为一种饮用资源，随着人们生活水平的不断提高，与人们的生活联系越来越紧密，饮料在人群中的消费比例会大大增加。随着市场的不断细分，除了其传统的解渴功能，还衍生出了各种营养饮品，让人们饮用起来更加方便、快捷、健康。

优势全球最大的软饮料巨头，拥有大厂优势，全球竞争力强。较强的营销能力、系统和企业广告。品牌形象深入人心，已经成为消费者生活的一部分。核心产品的神秘配方被极度保密，这让它流行了100年。渠道布局相当完备(尤其是自动售货机的设置)，在快餐业(以麦当劳为首)拥有强大的销售渠道。工作流程的标准化。具有创新性和较高的研发能力，最具代表性的是推出简一可口可乐，一上市就引起轰动。

产品具有方便(随处可得)、风味独特(神秘配方)、价格合理的特点。产品的生命周期是循环的，持续时间很长。日前宣布将股票期权作为员工工资薪金支出的一部分，全面反映企业财务状况，引来众多专家学者的好评，甚至一扫投资者汉隆造假给美国企业带来的阴霾。劣等组织庞大，难以控制。消费者对不健康的饮料有刻板印象，因为可乐含有咖啡因等成分，容易引起肥胖等健康问题。

涌动的中国:可口可乐进入中国市场，可以说是经历了很多波折。楼主在问一个大问题。一旦采取行动，可能就不仅仅是可口可乐的问题，而是整个饮料行业的问题。作为消费者，碳酸饮料的同质化带来的只是价格和方便的选择，要么好喝，要么百事可乐。而非碳酸饮料市场很大一部分还没有经过市场的排序，竞争比碳酸饮料更激烈。因此，有许多事情要做。

可口可乐未来增长目标全球下调。明年中国会因为北美和德国继续疲软。市场11月11日，可口可乐公司宣布下调长期增长目标，全年销售增长从5%下调至3%。每股收益增长率从11%至12%下调至7%至9%。该公司前董事长兼首席执行官内维尔·埃斯特尔(Neville Estelle)承诺，从2006年开始，每年增加3.5亿至4亿美元的投资，用于营销和创新，以阻止这家全球最大饮料公司的衰落。