巧克力竞争对手分析,轻食行业竞争对手分析

Dove 巧克力(爱粉食品公司)巧克力似乎早已成为人们传递感情、享受美好时刻的首选。但消费者进入商场，面对各种品牌，很难选择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，更关心产品的品质、口感和味道。他们要求整盒巧克力能带来非凡的体验。面对日益成熟的消费者，阿芬食品公司不仅全力以赴开发高品质的多芬牛奶巧克力，而且每年都力求创新求变，希望给消费者一个美好的巧克力体验，广告片也不例外。

当深沉而富有感情的旁白，配合优美的唱腔音乐，渐渐引向缓缓旋转的巧克力漩涡，有着丝滑的质感，如清泉般流畅的节奏；这种彻头彻尾的巧克力漩涡不停的旋转，加上纯牛奶的加入，巧克力 milk的奇妙组合就像跳一段慢舞爵士舞一样悠扬动人，它所呈现的奇妙感觉把你吸引进了一个纯牛奶的世界巧克力。之后，成型的巧克力件飞出了诱人的漩涡，先尝一口的冲动再也按捺不住。

为什么比利时的巧克力那么有名:1。比利时巧克力有近400年的历史:17世纪，比利时的领土被西班牙人占领。征服者从中南美洲的殖民地带来了可可豆。据旅游局介绍，巧克力最早于1635年由根特(比利时著名城市)在比利时出售。当时巧克力是当药卖的。修道院的僧侣用它们作为礼物。2.比利时每年可生产多达600，000吨/123，456，789-0/该国约有2，

根据现有数据，比利时出口超过40万吨巧克力，年营业额超过40亿欧元。3.比利时人是巧克力在世界上最大的消费者:并不是所有的比利时人巧克力都被运到其他国家，他们最后也到了比利时的肚子里。比利时是世界上消费率最高的国家之一/123，456，789-0，平均每人每年6公斤。4.坚果巧克力也是比利时发明的:就巧克力产量而言，瑞士是比利时最紧张的-2对手之一。讽刺的是，是一个瑞士移民在1912年把比利时推到了巧克力Star Nut巧克力。

马姐巧克力多芬，中国最大的专业制造商之一，是美国跨国食品公司玛氏在中国推出的系列产品，玛氏是全球最大的宠物食品和休闲食品制造商。马大姐巧克力，马大姐巧克力是国内最大的专业生产厂家之一，是北方生产的代表巧克力。生产的巧克力畅销全国各地，还远销美国、日本、英国、加拿大等国家和地区。具有较高的知名度和美誉度，深受消费者喜爱。与徐福记-2对手搭配强烈，是结婚和年货的首选。

因为国内的土壤不适合种植可可豆的树，所以我们国内的巧克力质量和口感都不如国外的。能种可可豆的树对温度要求非常高，全年温度必须始终保持在20摄氏度以上。所以他们只能适应生活在热带季风气候区，比如菲律宾或印度尼西亚。这些地方出产的可可豆品质非常纯正，味道特别醇厚可口。而我国地处亚热带季风气候区，四季分明，气温变化大，仅此就决定了可可豆的品质。

真的很好吃巧克力它的浓度可以达到99%以上，吃在嘴里真的丝滑，真的可以让我们的神经完全兴奋起来。但是巧克力可可脂做的食物并不是我们东方人固有的习惯。这就是鸦片战争后我国资本主义萌芽带来的文化冲击。吃饭巧克力是小资生活必不可少的一部分。但是当地人不太爱这个习惯和食物。市场是产品的试金石，因为他们不爱它，所以他们卖得不好。

在中国市场份额的争夺中巧克力，多芬、吉百利、金帝、雀巢、好时占据了近80%的行业市场份额，其中多芬占39%。这些数据有力的说明了多芬在国内已经占据了领先地位巧克力。此外，从“消费者品牌忠诚度”来看，排名前10位的品牌分别是多芬、金帝、吉百利等。(参见图12)。其中德芙遥遥领先。根据消费者吃过的巧克力品牌调查，数据显示多芬占比48.5%，这也说明多芬对消费者的印象更深，说明其品牌认知度更高。

3.1.1口感Dove 巧克力，香甜，丝滑细腻，入口即化。牛奶味道更好，金帝又硬又脆。黑色巧克力可可脂含量最高，达到38%，3.1.2品质Dove 巧克力具有先进的理念和成熟的商业运作模式，在产品和技术研发方面具有先天优势，在品质方面一直走在同类产品的前列[1]。