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正因为零售平均贸易量小，交易次数频繁，所以零售商必须严格控制库存。④零售贸易受消费者购买行为的影响很大。零售贸易的对象是最终消费者，大多数消费者在购买商品时表现为无计划冲动或情绪型。面对这类具有明显随机购买行为的消费者，零售商要特别注意激发消费者的购买欲望和需求兴趣，必须有自己的经营特色来吸引顾客，库存充足，品种丰富，颜色和规格齐全。

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