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PEST 分析指宏观环境分析。宏观环境又称大环境，是指影响所有行业和企业的各种宏观因素。宏观环境因素为分析,/ -3/的具体内容会根据不同行业和企业的特点和业务需求而有所不同，但总体来说要应对影响企业的四大外部环境因素:政治、经济、社会和技术。

在欧洲历史上，有两个枭雄:拿破仑和希特勒。他们都以雷霆之势迅速征服了欧洲大部分地区。但两人都是在进攻俄国时被击败，从此走向失败。那为什么拿破仑和希特勒见不到俄国人？战斗民族的战斗力真的那么强吗？其实俄罗斯有一个法宝，那就是它的寒冬。因为俄罗斯太大了，战线会从春天或者夏天一直延伸到冬天。

打到斯大林格勒的时候已经是冬天了，希特勒的军队还穿着秋装。虽然拿破仑的军队准备了冬装，但是纽扣是用锡做的。由于气候寒冷，锡的晶体结构发生了物理变化，纽扣突然分散成粉末。因为衣服上没有扣子，几十万拿破仑的军队暴露在寒风中，最后被冻死。但俄军适应了寒冷的天气，越来越有精神。冬天一到，战争的天平就转向了俄罗斯。可见在制定策略时，考虑气候、天气等大环境的影响是多么重要。

PEST 分析方法的优缺点:PEST的缺点:变量很多，企业决策需要考虑各种因素。pest of 分析宏观市场因素，所以不全面；PEST的优点:pest从宏观角度看整体分析外部环境；用不同的角度从变化的因素中发掘一个行业可能的发展潜力，对企业的发展前景有很大的整体把握；能够及时应对各方面的变化，制定相应的，从不同角度从变化的因素中发掘一个行业可能的发展潜力，对企业的发展前景有很大的整体把握。

当分析一个企业集团的背景，通常是通过这四个因素来进行的分析企业集团面临的形势。政治因素是指对组织的经营活动具有实际和潜在影响的政治力量和相关法律法规。当政治体制和制度、政府对组织所经营的业务的态度发生变化，当政府颁布对企业经营有约束力的法律法规时，企业的经营战略必须随之调整。

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6、PEST 分析?

pest分析pest分析是指宏观环境分析，也称大环境，是指影响所有行业和企业的各种宏观力量。至于宏观环境因素，分析的具体内容会根据不同行业、不同企业的特点和业务需求而有所不同，但总体来说应该是针对影响企业的四大外部环境因素:政治、经济、技术、社会进行的。

如图所示:1。政治因素政治环境包括一个国家的社会制度、执政党的性质、政府的方针、政策和法令。不同的国家有不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有不同的限制和要求。即使是同一个社会制度不变的国家，在不同时期，由于执政党的不同，政府的方针政策对组织活动的态度和影响也是不断变化的。

pest分析Law认为影响企业最重要的因素是政治因素、经济因素、社会因素和技术因素。pest 分析是一个宏观环境分析，通过分析可以判断企业面临的形势，例如，政治因素的具体内容如下:企业所在国家和地区的政治稳定。政府行为对企业的影响，执政党的态度和基本政策(产业政策、税收政策、进出口限制)以及这些政策的连续性和稳定性。