某商品购买动力调查分析报告

从网络消费需求的特点来看。由于互联网商务的出现，消费者的消费观念、消费方式和地位正在发生重要变化，互联网商务的发展促进了消费者主权地位的提高。线上营销巨大的信息处理能力为消费者提供了前所未有的选择空间来选择商品，使消费者的购买行为更加理性。来自购买网络消费者的动机。所谓动机，是指促进人的活动的内在因素动力，即激发人的行为的原因。

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1。根据消费者的购买行为的复杂程度和购买产品的不同分为:1。复杂购买行为。如果消费者高度参与，了解现有品牌、品种、规格之间的显著差异，就会发生复杂购买行为。2.购买的行为来减少不平衡感。意味着消费者没有广泛收集产品信息，谨慎选择品牌。购买决策过程快捷简单，但在购买之后，他们会认为自己买的产品有一些缺陷或者其他同类产品更有优势，进而产生不平衡感，怀疑当初购买决策的正确性。

指的是消费者购买产品的随意性很大，在没有进行深入的信息收集、评价和比较的情况下，就决定了购买的某个品牌，并且只在消费时进行评价，而下一次却换成了其他品牌购买。4.习惯性购买行为。是指消费者已经习惯购买并且在购买之后可能评价也可能不评价产品的品牌。二、根据消费程度购买目标选择，1。完全确定的类型。是指在购买-2/之前，消费者对购买有明确的目标，对商品的名称、型号、规格、颜色、款式、商标甚至价格区间都有明确的要求。