伊利乳业购买者分析

伊利和蒙牛是中国两个标志性的牛奶行业。蒙牛公布了2018年财报。理论上，这份报告似乎表现不错。蒙牛2018年营业收入689亿元，增长14.6%，毛利257亿元，同比增长21.7%，毛利率提升2个百分点。如果单纯看利润数据，蒙牛的表现可圈可点，营收和利润都在增长，但对比伊利的表现，会发现蒙牛和伊利的差距有所拉大。

2014年，两家公司的差距只有44亿元。伊利除了在收入上给蒙牛造成压力外，利润也稳步超越蒙牛。2018年蒙牛股东利润30亿元，不到伊利的一半。从市值来看，蒙牛和伊利的差距更大。目前伊利市值超过1850亿元，而蒙牛市值只有970亿元。一个伊利相当于两个蒙牛。随着人们消费水平的提高，伊利和蒙牛的产品结构也发生了相应的变化，高端产品的比重也在不断增加，如伊利推出的安慕希、金典的产品，以及蒙牛推出的特仑苏、纯珍等明星产品。

乳业从来不缺新闻。三聚氰胺事件后，乳制品行业的内斗更加紧张。今年7月，一篇网络新闻《假深海鱼油》在食用油和乳业引起轩然大波。这也是伊利指责蒙牛攻击其商誉的主要事件。警方证实，由于国内部分知名品牌食用油和牛奶分别添加鱼油或海藻油，伊利QQ星儿童牛奶添加深海鱼油，蒙牛未来之星儿童牛奶添加海藻油，蒙牛通过打击鱼油拉起了海藻油。

“之前爆出‘激素门’的蒙牛、伊利和圣元的纠纷丑闻，已经爆发成公共事件。10月19日晚，微博中爆出“圣元奶粉刺激婴儿性早熟谣言是蒙牛一手策划”的故事。19日晚，蒙牛被曝恶意损害商誉。当天深夜，网上还出现了另一个据称来自伊利的网帖，破坏商誉的矛头直指蒙牛。该微博称，引起轩然大波的“圣元奶粉致儿童性早熟”事件，其实是由著名乳业巨头蒙牛及其公关公司有组织、有步骤地策划，旨在打击竞争对手。

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内蒙好，因为产地在内蒙。伊利 乳业是中国最大的乳品生产商之一，总部位于内蒙古呼和浩特市。伊利天津和内蒙古的工厂都是伊利 乳业的分公司。天津工厂成立于2007年，是伊利 乳业，集乳品生产、研发、销售、服务于一体的第二工厂，拥有最先进的乳品生产线、检测设备和质量检测体系。内蒙厂是伊利 乳业最早的，技术最成熟的工厂，实力很强。

雪球抽样是指随机抽取部分被调查者进行访谈，然后要求他们提供属于研究目标人群的其他被调查者，根据形成的线索选取以下被调查者。雪球抽样可以根据一些样本特征来控制样本，适用于寻找一些在整个人群中非常罕见的人群。滚雪球抽样的成本相对较小，但这种成本节约是以牺牲调查质量为代价的。整个样本很可能是有偏差的，因为那些个体的列表来自于最初被调查的人，他们可能非常相似，所以样本可能不能很好地代表整个人群。

权益比率有形净负债率110.4375% 201.1024% 113.8355% 217.2063% 3.3980% 16.1039%(2)权益比率-3伊利。