我国传媒产业市场结构行为与绩效分析

要解决目前中国传媒 产业存在的问题，必须对产业的结构进行升级。因为这不仅是促进传媒经济增长的需要，也是增强传媒竞争力的需要，更是加快文化发展的需要产业。传媒 产业结构升级促进生产要素从低效部门向高效部门流动，从而形成规模经济和范围经济。传媒 产业对整个文化的发展具有引领和示范作用产业。今天世界上的几个巨头传媒在文化产业中占据了举足轻重的地位，他们的产品在文化产业市场中占据了相当大的份额。

整体发展水平较低。目前中国-1 产业除了电视剧等部分产业环境基本上是市场化的，绝大多数产业连锁都掌握在大量的广电播出机构手中。在“地域限制”和“行政限制”的宏观环境下，“小而全”和“前店后厂”的经营模式造成了传媒资源的极大浪费，严重制约了传媒-2/的专业化、规模化和市场化。以电视媒体为例。中国有3000多家电视台。

1、基本情况分析行业概况、行业发展历史回顾、行业发展现状及格局分析、行业发展趋势分析、市场容量、销售增速、行业现状及趋势预测、毛利率、净资产收益率。2.一般特征分析行业的市场类型分析完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。行业的商业周期分析包括成长性行业。3.行业结构分析由哈佛大学创立产业组织分析SCP理论。

扩展信息:1。行业分析存在价值1。行业是由许多相似的企业组成的群体。如果只进行企业分析，虽然可以知道某个企业的经营状况和财务状况，但无法知道其他同类企业的状况，也无法通过比较知道企业在同行业中的位置。而这在充满高度竞争的现代经济中是非常重要的。此外，行业生命周期的位置制约或决定着企业的生存和发展。投资者在考虑新的投资时，不要投资即将衰落和被淘汰的夕阳产业。

1、产业-2绩效关于产业 -0的不同定义的研究我们认为以梅森和贝恩为代表的哈佛学派认为市场结构、市场行为和市场-0之间存在单向因果关系，即“在以斯蒂格勒和德塞姆兹为代表的芝加哥学派指出，行业集中度的提高源于市场需求和技术管理水平的进步，企业的效率决定了市场结构和-2绩效。

市场结构包括市场集中度、业态分化程度、进入壁垒等指标；市场行为包括价格策略、产品策略和排挤竞争对手的策略；市场绩效指的是管理效应和资源配置效应。SCP理论认为市场结构、市场行为和市场之间存在因果关系绩效。市场结构决定市场行为，市场行为决定市场绩效。因此，要想获得理想的市场绩效，最重要的是调整和改善不合理的市场结构。

第二，为了取得有效的市场效果，必须消除对市场进入的限制，主要是人为的限制。第三，有效竞争需要的不是特别高的产品差异化，而是适当的产品差异化。市场行为对市场结果也有直接影响，但二者之间的正负关系难以区分。因为企业相同的市场行为可以导致不同的市场结果。比如降低价格，如果是排挤竞争对手的市场行为，就是对有效竞争的一种损害；如果市场行为是因为创新导致的成本降低而发生的，就会促进有效竞争。

SCP范式:StrategyConductPerformance范式。由迈克尔。波特在《竞争战略与竞争优势》中提出。你提到的市场行为、市场结构与市场的关系绩效是基于产业组织理论的企业战略理论。这个理论提出了一个五力模型来确定一个特定的吸引力产业。这“五力”分别是:在位厂商的竞争程度、与买家的议价能力、与卖家的议价能力、替代品的威胁和潜在进入者的威胁。

迈克尔。波特认为，企业要获得超额利润应遵循以下程序:根据五力模型选择一个有吸引力的行业——行业定位，即选择合适的市场战略(低成本战略、差异化战略、利基战略)，他认为，企业的盈利能力只与行业的特性有关。你所指的市场行为应该是不同的市场战略行为，比如降价、促销、产品差异化等，市场结构是指市场竞争的性质，如完全竞争、垄断竞争、寡头竞争等。