媒体行业分析报告,保险行业分析报告2022

中国广告行业规模逐年增长，增速起伏不定。近年来，中国广告行业的市场规模逐年增加。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年，我国广告规模持续增长，2012年增速最高，同比增长50.3%；增速最低的一年是2017年，同比增长6.3%。2019年，我国广告市场规模为8647.28亿元，同比增长8.54%，占国民生产总值(GDP)的比重为0.88%。

可以看出，自2011年以来，传统广告支出呈现出明显的下降趋势:2011年，传统广告支出可增长13.1%，到2012年和2013年，增速已降至4.5%和6.7%。2014年之后，传统广告支出几乎进入负增长时代，除了2017年微增0.2%，其他年份均为负增长。虽然2016年后下滑有所回升，但整体来看，传统广告很难像过去那样触达现代人。

上世纪末，随着世界经济全球化进程的加快，人们逐渐关注起知识经济。文化产业作为新经济的重要组成部分，无论在理论上还是在实践中，都越来越受到人们的关注。进入新世纪以来，中国文化产业受到了前所未有的关注。2001年，中共中央《关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》和《第十个五年计划纲要》明确提出，“要完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，促进相关文化产业发展”，这是“文化产业”首次被写入中央文件。

党的十六大报告首次提出“文化事业”和“文化产业”两个概念，这是对文化产业理论认识的重大突破。这些都反映出大力发展文化产业已经成为国家意志和政府政策措施，为我国文化发展提供了重要机遇。可以预见，未来几年将是中国文化产业快速发展的时期。

动漫行业主要上市公司:奥菲娱乐()、光线传媒()、祥源文化()、汤姆猫()、BILI。纳斯达克等。本文核心数据:近年来我国动画电影上映数量和票房均有所提升，国产动画蓬勃发展，动画电影票房提升明显，《哪吒》等多部电影取得不俗成绩。

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开元研究成立于2002年。由三个研究事业部和两个专业网站组成:开元策略主要从事媒体研究，开元冯润擅长网络和品牌研究，开元文杰专业从事全国主要城市在线调查和调查执行。两个专业网站分别是中国媒体价值网和中国品牌消费决策网。开元策略的具体业务有媒体受众规模调查、媒体受众构成研究、媒体广告价值评估、媒体广告效果评估等等。

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