好丽友广告分析

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Text |艾财经实习生编辑|梁野“我哪里会不点，我妈再也不用担心我的学习了！”十年前，BBK点读机a 广告给无数网友留下了深刻的印象。广告中活泼可爱的小女孩名叫高，被网友亲切地称为“点读机少女”。近日，她以超过本科线113分的优异成绩进入中国传媒大学播音主持专业，登上微博热搜。事实上，从高上初二开始，就有很多传言说她高考分数只有403。

在BBK点读机火起来的同时，有一款名为“好记性之星”的竞品也很抢眼。它的代言人和“点读女”高同岁，名字叫奥利维亚。和高相比，她拍的更多广告，比如“手拉手”牌果蔬汁、思念汤圆等等，上百个广告，都能看到她的身影。现在，她已经成为中国新锐女演员，出演过《带爸爸去留学》、《旋风少女》、《美人的算计》等电视剧。2019年7月，奥利维亚以全国第15名的专业成绩考入中央戏剧学院。

情况很尴尬，只能说是咎由自取！一、双标涨价和原料区别对待好丽友作为一个知名的零食品牌，在中国的零食市场上占有相当大的比重。然而，这样一个陪伴了我们整个童年的零食品牌，其实是一家韩国公司，也陷入了双标涨价和原料之争。原因是网上流传好丽友宣布部分产品涨价仅针对俄罗斯和中国市场，而好丽友中国使用了可可脂替代品，而在韩国好丽友使用了可可粉。

第二，竞争优势越来越小。即使没有发生这种情况，-0/中国的竞争优势也已经大不如前了。在过去，好丽友之所以能够在中国赢得很好的市场，主要是因为它的字广告非常吸引人，但是这种竞争优势随着时间的推移逐渐消失了。而且，好丽友近几年在自身产品的创新和口味提升上做的不是很好。经典的蛋黄派虽然推出了新口味，但目前并不符合人们的喜好，他们的红薯愿望系列也收到了平庸的市场反响。