特步产品分析,特步SWOT分析

特步是中低品牌。本文试图解读特步的“五五计划”，分析 特步未来的成长空间和核心竞争力，特步属于什么档次特步属于中高档品牌，特步属于什么品牌？特步作为首个登陆伦敦时装周的中国运动品牌，带来了以跑步产品为核心的联名产品系列，将时尚潮流融入运动生活，成为全场焦点。

国家正在大力促进共同富裕。当各种政策叠加开启共同富裕之路，一个新的投资热点“大众消费市场拓展”就此诞生。这个投资热点的核心包括:主要在居民最基本的衣食住行消费方面；价格持平，数量增加，质量高，有设计特色；品类多，款式多，单价低。恰逢其时，昨晚，特步公布了集团未来发布第五个五年计划(简称“五五计划”)的计划。到2025年，特步计划实现主品牌收入200亿元，年复合增长率23%；新品牌收入总计40亿元。

五年规划在完善，政策利好。特步的时代已经到来了吗？本文试图解读特步的“五五计划”，分析 特步未来的成长空间和核心竞争力。根据特步“五五”规划，特步正在打造以“运动 时尚”为导向的主品牌，即专业运动和运动时尚双轮驱动，分别对应大众运动市场和国潮市场。作为一个成立20年，下沉三四线城市的运动品牌，这是对品牌的重新定义。

从节目内外各大社交、短视频平台，从电商平台站内ip资源的联合开放，到线下零售新场景的塑造，从核心嘻哈圈到泛嘻哈圈，特步这次IP营销在深度和广度上都有了很大的突破。而且我们可以发现特步在节目结束后依然没有停止，而是继续在泛嘻哈圈文化中深耕“热炼工坊”的活动，继续开发街头系列产品特步x“这是嘻哈二代”联名“_(yín)”系列产品，在文化体验和产品上。

近日，特步国际(01368.HK)发布了2019年度业绩报告。财报显示，2019年，特步集团总营收达81.83亿元，同比增长28%；毛利率为43.4%，同比下降0.9%；营业利润12.34亿元，同比增长18%；归属于普通股股东的利润为7.28亿元，同比增长11%，高于市场预期的7.02亿元；基本每股收益为人民币30.72元，每年每股派息20港仙，派息比例为60%。

“特步”增收的秘诀是什么？Move 1营收“三”增长的关键在财报。特步收入的增长得益于服装产品在三个方面的强劲销售。2019年收购的时尚运动品牌贡献4.65亿元，电商渠道实现20%以上的快速增长。服装品类成为增长的“主引擎”。2019年鞋类的销售额仍然占据最大份额，达到特步年销售额的56.8%，但相比2018年的61.5%已经下降了4.7个百分点；服装品类销售额占比40.9%，较2018年的36.4%上升4.5个百分点。

特步 Tracer系列很不错。根据相关资料，我们知道特步 Tracer系列是国内同系列产品的主流一线品牌，有生产料号，属于高档产品，在同系列产品中占有比较大的市场份额，享有较高的市场声誉。它的鞋子质地柔软，穿起来非常舒服，所以特步 Tracer系列很不错。4、 特步属于什么档次

特步属于中高档品牌。特步是中档品牌，二线品牌，创立于2001年，现位于中国福建。比安踏和李宁低，但比361和贵人鸟高一点。运动休闲服装排名中，安踏排名第一，特步 5，361，7，贵人鸟，10。作为一家定位于大众的专业体育用品企业，特步在致力于专业体育用品生产的同时，坚持“运动时尚”的独特定位，通过运动与娱乐的差异化营销策略，为消费者提供兼具个性与性价比的体育用品。

2015年10月成立运动科学实验室Xlab。以鞋类、专业运动员和大众跑者为研究对象，构建和完善了动力巢、减震器、气能环、软立方体四大科技平台，通过三维测力计、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像机等精密仪器测试运动力学相关数据。2015年以来，特步的R