国内外童装形势分析报告

受益于中国消费升级和二胎政策红利。据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求及投资预测-4报告》统计，2008年中国童装行业市场规模已达722亿元，呈逐年增长趋势。2012年，中国童装行业市场规模首次突破千亿元。到2017年，中国童装行业市场规模增速创近6年新高，市场规模达到1796亿元，同比增长14.3%。

《中国童装2009-2012年市场预测报告》指出，中国将进入第四次婴儿潮，新生儿数量将在2010年达到高峰。“婴儿潮”带来的是“婴儿经济”的全面爆发。据相关数据显示，自2000年以来，中国婴童产业增速高达30%，已成为仅次于美国的婴童产品消费大国，预计到2010年将进入“万亿美元俱乐部”。在这个婴儿行业中，童装将会占据重要的份额。

一、后来者争金童装市场全球金融动荡是很多行业变革的动力。竞争已经十分激烈的中国服装行业也在加快变革的步伐。近年来，国内服装市场上，男装、女装、休闲装、运动装等“战场”处处弥漫着竞争硝烟的味道。随着这场金融风暴的加深，无论是本土品牌还是国际品牌，在各种营销渠道中的淘汰率都比以往更加惨烈。

随着我国居民消费能力的不断提高和家庭子女数量的下降，婴儿用品市场发展迅速。除了婴幼儿奶粉等儿童日常食品，婴儿服装也在向品牌竞争方向发展。在真人秀《爸爸去哪儿》里2013年，萌娃的着装也饱受诟病。有国际品牌，也有国内品牌，区别就是价格。同样的事情反映出无论是国际市场还是国内市场，婴儿服装都已经在向品牌化的方向发展。

婴儿服装不断增长的市场规模是推动各服装厂商品牌发展的因素之一，而不断增长的购买力是最大的催化剂。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国婴童用品行业市场需求预测及投资战略规划》数据-4报告，2013年中国0-12岁儿童童装市场规模为164亿元，增长率为10%。

二胎全面开放，统计预测36年内童装国内市场将孵化千亿级别。到那时，各种规模的品牌童装为了在新市场中分一杯羹，竞争将会变得非常激烈。然而，全面二胎政策全面实施两年后，出生婴儿总数不达预期，民众“生孩子”意愿不高。反而国内童装市场越来越热闹。随着国内成人服装市场趋于饱和，大大小小的各种成人服装品牌依然“稚气未脱”，其中不乏知名服装品牌，如蓝海之家、美特斯邦威邦威马森、李宁、安踏等，纷纷通过创建新的子品牌或合并的方式，加入童装市场竞争。

与男装、女装、运动装等成熟细分市场相比，我国童鞋行业仍处于高速增长的成长期，是服装行业的热门细分市场。目前，虽然无品牌童鞋童装仍占据市场主导地位，但随着居民对童鞋童装消费质量和安全要求的提高以及消费能力的提升，未来对品牌童鞋童装的需求将日益旺盛。童鞋童装行业仍处于成长期，规模增速亮眼。鞋服市场作为满足人们“衣食住行”等基本需求的传统行业，受到经济增速放缓的影响，增速有所放缓。得益于人口结构变化、消费升级等因素，童鞋童装市场成为这片红海中少有中位数的机会细分市场。

从行业规模来看，2012年以来，我国童鞋服装行业市场规模不断扩大。2012-2017年，中国童鞋童装行业整体零售额年复合增长率为10.9%，2018年达到2615亿元。得益于“二胎”政策等消费群体人口增加、消费升级、品牌渗透率提升等利好因素，预计未来几年童鞋行业将加速扩张，到2022年市场规模将超过4000亿。

中国出生人口下降将影响童装市场近年来，mainland China出生人口下降，生育率持续降低。国家统计局数据显示，2012-2021年中国出生人口持续下降，2021年达到1062万人，出生率仅为7.52‰。出生人口的持续下降会给童装行业的增长带来一定的压力。中国童装行业市场规模波动上升。虽然中国出生人口持续下降，但85后父母在童装等产品上的支出持续增加，支撑了行业规模的持续扩大。

未来随着三孩政策的持续推进，童装行业仍有很大的发展潜力。两个平台童装销售额下降，从线上渠道来看，2021年，JD.COM和天猫两大电商平台的母婴产品总额达到2042.2亿元，其中童装的销售额为464.4亿元，较2020年下降1.3%，但仍占母婴产品的最大份额。童装新品类增速较快，分品类来看，2021年，在天猫和JD.COM平台上，儿童泳装、儿童服装、儿童连衣裙等童装类别呈现较大增长，增速分别达到88%、85%、37%。