耐克商品的市场分析,耐克运动鞋市场分析

耐克凭借丰富的产品类型和出众的设计，在2000年占据了美国运动鞋市场39%以上的份额，几乎是阿迪达斯市场份额的两倍。耐克成功入世的因素有哪些市场？关于耐克李宁安踏三大品牌市场竞争环境的调查报告？20世纪耐克USA市场Share大家都在问2000耐克-3/Share。

占45%，2021 耐克线下直销占45%，且多为线上购买。欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯的市场在中国的份额分别降至25.2%和14.8%，安踏集团的市场份额增至16.2%，首次超过阿迪达斯，升至第二位，排名第四的李宁的市场份额也升至8.2%。资料显示，去年安踏集团与耐克中国的差距仅为20亿元。分析人们认为，如此小的差距，安踏集团今年超越耐克中国几乎不是偶然。

耐克Q1实现总营收106亿美元，同比下降0.6%；实现净利润15.18亿美元，同比增长11.1%。期内，公司毛利率为44.8%，同比下降0.9 pct。毛利率的下降主要是由于库存过剩带来的促销，但被全价产品比例的提高和部分取消采购订单准备金的核销(20Q4)所抵消。期内费用率为28.1%，下降0.03个百分点；同比；净利率为14.3%，同比上升1.51厘。

耐克的产品以运动为主。经过高科技设计，无论是服装还是运动鞋，不仅具有运动员在运动过程中所需的柔韧性和韧性，还有助于保护身体。比如耐克 shoes的AIRMAXZOOMAIR，就是将NIKEAIR用高压的方式填充到坚韧的聚氨酯气囊中，不仅轻便牢固，还能吸收强大的防护冲击力，能快速分散冲击力，气垫的使用也有利于运动弹性的增加。

从1999年开始，耐克公司通过电子数据交换与供应商联系，直接在EDI中下单购买耐克产品的款式、颜色和数量，并将贷款交付周期缩短至3-4个月。同时要求供应布料的织造厂先将新开发的布料样品上报美国总公司，然后由设计师选择合适的布料设计作为成衣款式，再订购给成衣厂家生产；而且服装厂家使用的面料也必须是耐克认可的织布厂生产的。

但由于布料是买家指定的，买家为服装厂家订购布料的时间缩短，服装厂家的发货时间越来越短，从之前的180天缩短到90天。耐克在中国生产的耐克鞋95%都是回美国市场销售。耐克在中国的商业模式主要是代理经营，少部分商家自己开店。比如小狗，瑞纳，环球，先锋公司等。都是耐克的代理商。耐克在中国的运输方式主要是公路运输，少部分涉及空运。