椰树牌椰汁市场分析

椰树Brand椰汁是老牌子了。为了增加销量，推出了直播，但是直播的音量上去了，销量却没有跟上。这几天，主播的知名度提高了，但销量增长不多。根据公开资料，- 椰树做这个直播有什么意义？椰树集团也给出了回应，称直播是产品需要，暂时不知道网友对直播间的评价。

椰树团的直播形式有些看不懂。几位美女主播穿着紧身上衣，在广告中做出经典动作，但也正是因为这种“创意”引发了网友的不满。椰树在群直播过程中，出现了平台的警告，甚至中途直接中断了一场直播。疑似因为网友大量投诉导致直播中断。网友吐槽-1椰汁又脏又脏，而且也不是第一次在直播中出现“低俗”的表现了。-1椰汁曾有一则招生广告，因为“夸大其词”、“信息不实”

椰树该组目前未列出。近年来，椰树 Group因其营销方式引发了诸多争议，这些方式可能会强化消费者对该品牌的认知，但椰树 Group很难解决产品单一、创新不足等问题。据业内人士透露，在椰树集团在海南岛坚持鲜榨34年的日子里，整个椰汁 市场正在经历新的发展变化，旧的椰汁的先发优势正在被瓦解。其实椰汁市场Right椰树越来越难打入了。

在业内看来，虽然“原椰拿铁”等口味椰汁近年来在新茶饮料中颇受欢迎，但对椰树这类预包装产品的推广作用不大。椰汁行业存在产品同质化高、消费审美疲劳等核心问题。椰树集团的Tik Tok直播:据了解，目前集团的椰树 Tik Tok账号有6.9万粉丝，10月1日、5日有8场直播，直播销售的产品都是椰树/的产品，如-1。新摇一摇数据平台显示椰树群直播间累计观看人数33.42万，11件商品上架。

从广告学的角度来看，广告是通过学习市场经济、消费心理学、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。但实际上，广告的核心目的是让企业获得更多的利润。我认为，在法律和伦理允许的基础上，只有成功的广告营销和失败的广告营销。美感、艺术感、创意广告营销手段，如果不能给受众留下深刻印象，也是失败的营销。

椰树品牌的“乡土气息营销”既维护了品牌的平面广告形象，又成为当前百花齐放的饮品中的一股清流市场，采用了设计界最忌讳的配色，大胆地顺应了甲方倡导的所谓“更大的文字”元素，这种反其道而行之的设计实际上在这个社会形成了话题效应，大家开始讨论椰树-1的视觉形象所以，其实椰树的广告营销方案是有效果的。