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蒙牛宏观环境分析(1)人口环境20世纪90年代以来，我国老龄化进程加快。目前，我国60岁以上老年人口1.32亿，65岁及以上人口从1990年的6299万增加到2000年的8811万，占总人口的6.96%。目前，中国人口已经进入老年型。两性的死亡差异使得女性老年人成为老年人口的绝大多数。预计到2040年，65岁及以上老年人口比例将超过总人口的20%。

人口老龄化的快速发展与生育率和出生率的下降以及死亡率的下降和预期寿命的增加密切相关。目前，中国的生育率已经下降到更替水平以下，人口的预期寿命和死亡率也接近发达国家。随着20世纪中叶婴儿潮一代步入老年，可以预见21世纪初将是中国人口老龄化最快的时期。

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宏观环境包括:人口环境。市场是由有购买欲望和购买能力的人组成的。人的需求是企业活动的基础。主要研究方向包括人口规模和人口结构。其次是地域分布。人口的地理分布是指不同地理区域的人口密度。营销者必须充分考虑人口的地理分布及其动态特征对商品需求和流动的决定性影响。自然环境。自然环境是人类赖以生存的最基本的活动空间和物质来源。

面临着以下危机:自然资源面临枯竭和严重的自然污染环境直接影响和制约着企业的营销活动，且大多与企业有着或多或少的经济联系，也称为直接营销环境，也称为作业环境。任何企业都像生物有机体一样，永远存在于某个环境，其营销活动不可能脱离周围环境，孤立地进行。同时也要看到，企业的营销环境是不断变化的，是企业无法控制的因素。营销活动要以环境为基础，企业要主动适应环境。

marketing环境marketing环境是指制约企业营销活动的所有最常见的因素，是指引起环境威胁和市场机会的主要力量和因素。可分为宏观营销环境和微营销环境。环境的研究是企业营销活动管理最基础的课题。分类:按企业营销活动影响因素范围:微环境和-1 环境微环境:直销环境(作业)

营销环境通过对企业构成威胁或提供机会来影响营销活动。环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业构成挑战，对其市场地位构成威胁，市场机会是指环境的变化引起的对企业营销活动有吸引力、有利益空间的领域。特征:客观性、关联性、层次性、差异性、动态性和不可控性。