护肤品的竞争分析,欧莱雅男士护肤品竞争分析

questionisnotcompletely . sosorrystrength:bcuzthisisinternational stuff。缺点:化妆品机会:你可以和电视工作者一起工作。威胁:当今世界，

1、销售人员的专业热情2、产品分类清晰3、款式新颖4、服务优良5、质量可靠6、价格合理性价比1。受过教育，学习科学知识，与时俱进竞争觉悟。2.了解市场，了解需求，终端销售，不受当地市场价格限制。3、服务态度好，保证质量和重量。4、营业时间长，夜间营业时间可适当增加。

目前来看护肤品的市场前景还是很大的。现在，护肤品已经成为人们生活中不可缺少的一部分。随着人们生活水平的提高，护肤意识的增强，以及大家爱美的心理，中国化妆品行业近年来一直在稳步增长。如今护肤品已经进入寻常百姓家，中国成为化妆品第二大消费国。相对于化妆品行业成熟的国家，我说过化妆品还有很大的提升空间。行业主要上市公司:目前国内护肤品行业上市公司主要有珀莱雅()、上海家化()、丸美()、水阳()、甜菜碱()、青岛王瑾()、华西生物()。

近年来，我国化妆品行业发展的特点表现在以下几个方面:我国化妆品市场整体生产发展迅速，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口量快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院使用的产品质量堪忧；政府颁布了许多法律法规来加强对化妆品的管理；国际品牌在国内受阻，本土品牌借势强化市场；受多种因素影响，面部彩妆线发展不理想；男士化妆品发展加速，但市场份额仍然较小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样越来越多。护肤护发产品消费税取消，化妆品多方面发展。

从2001年到2007年，化妆品销售额平均增长率达到20.71%。2007年，欧珀以9.85%的综合市场份额排名第一，欧莱雅、兰蔻紧随其后，玉兰油、雅诗兰黛、迪奥、资生堂、倩碧、无瑕、香奈儿、碧欧泉紧随其后。市场份额的排名因城市而异。近几年增长最快的品牌:无添加、欧莱雅、希思黎、迪奥、雅诗兰黛、芭比波、百草霜、Gamelome、植村秀、吉瑞。

华西生物所在的功能赛道护肤品2019年以来年复合增长率约25%。对外，中国人均GDP达到10000美元，基本上发达国家在人均GDP达到10000美元后就进入了化妆品和护肤品的爆发期。中国的新一代消费者并不迷信国际品牌，而是在网上搜索信息，尝试更多他们认为可以解决自身问题的产品。消费端的变化对国货非常友好。

功能性护肤品根植于公司的核心研发能力。医研共创，深入了解消费者皮肤结构，皮肤问题，临床医生如何分析病理生理问题，给出什么解决方案。这就是我们做产品时所依赖的核心优势的路径。科技的优势和医学研究的共创是循环往复的。在消费需求不变的情况下，我们一直在往这个方向走，只能复利，越长越快。华西生物，通过长期投入，让消费者建立品牌心智，从而实现长期复购，这是我们成就民族品牌的基础。

分析产品五层次法如下:用户体验的要素分为五个层次，也是产品设计的五个层次。一、战略层面:明确业务目标和用户目标，解决两者之间的冲突，找到平衡点。比如通常的商业目标是赚钱，而用户是想省钱。这种最低的冲突是无法通过产品设计解决的，而是取决于在商业中找到正确的价值切入点。二、范围层:做好需求收集(市场调研和用户调研，尽可能收集)，确定功能范围和需求优先级(有限的资源，做最有价值的)。

四、框架层(交互设计、产品):界面设计、导航设计、信息设计，只有到了这一步，用户真正能看到的才出现。常见错误:设计是从认为它在这里开始的，忽略了上面几层，所以在前提不正确的情况下做出的产品必然会成为悲剧，五、表现层(视觉设计、设计师):包括视觉设计和内容优化。这部分是最有趣的，但设计师必须了解业务和用户的目标，才能做出正确的设计。