耐克鞋市场分析

耐克为什么公司能牢牢占据全球运动鞋的主导地位市场？耐克成功入世的因素有哪些市场？耐克鞋的原价比市场鞋高出19倍。鞋子炒作的回潮对耐克鞋子品牌有什么影响，比如耐克鞋子再次被涨价，引起了众多网友的热议，时至今日，耐克体育用品公司仍然牢牢占据着市场在全球运动鞋领域的主导地位。

占45%，2021 耐克线下直销占45%，且多为线上购买。欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯的市场在中国的份额分别降至25.2%和14.8%，安踏集团的市场份额增至16.2%，首次超过阿迪达斯，升至第二位，排名第四的李宁的市场份额也升至8.2%。资料显示，去年安踏集团与耐克中国的差距仅为20亿元。分析人们认为，如此小的差距，安踏集团今年超越耐克中国几乎不是偶然。

耐克Q1实现总营收106亿美元，同比下降0.6%；实现净利润15.18亿美元，同比增长11.1%。期内，公司毛利率为44.8%，同比下降0.9 pct。毛利率的下降主要是由于库存过剩带来的促销，但被全价产品比例的提高和部分取消采购订单准备金的核销(20Q4)所抵消。期内费用率为28.1%，下降0.03个百分点；同比；净利率为14.3%，同比上升1.51厘。

从1999年开始，耐克公司通过电子数据交换与供应商联系，直接在EDI中下单购买耐克产品的款式、颜色和数量，并将贷款交付周期缩短至3-4个月。同时要求供应布料的织造厂先将新开发的布料样品上报美国总公司，然后由设计师选择合适的布料设计作为成衣款式，再订购给成衣厂家生产；而且服装厂家使用的面料也必须是耐克认可的织布厂生产的。

但由于布料是买家指定的，买家为服装厂家订购布料的时间缩短，服装厂家的发货时间越来越短，从之前的180天缩短到90天。耐克在中国生产的耐克鞋95%都是回美国市场销售。耐克在中国的商业模式主要是代理经营，少部分商家自己开店。比如小狗，瑞纳，环球，先锋公司等。都是耐克的代理商。耐克在中国的运输方式主要是公路运输，少部分涉及空运。