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根据经验,要做好竞争对手调查项目,需要长期跟踪和积累行业顶尖企业的动态信息。首先,需要清晰地勾勒出每个被跟踪对象的业务管理模式,并在此基础上对其动态信息进行有效的分类管理。其次,信息收集既要包括典型的硬信息,也要包括软信息,软信息和同行业的硬信息一样重要竞争,虽然软信息的量可能比硬信息少很多。第三,需要收集企业行为和绩效的相关信息。
市场分析,简而言之就是分析 市场。分析 市场包括行业市场和消费者市场。所以整体的写作可以以这两个方面为大框架来进行。行业-3分析:可以采用SWOT 分析的方法,即分析在某一产品、某一公司或某一行业的经济环境下,消费者分析:主要是分析消费者的消费心理和消费行为。
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