北京广告行业经营分析,广告行业风险的分析与对策

China 广告工业在建国后很长一段时间内受到高度集中的计划经济体制的束缚，发展十分缓慢。但随着改革开放和中国特色市场经济的发展，广告Industry经营的规模迅速跨越了四个数量级，从最初的1000。近年来，随着国家宏观经济的稳步发展，移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒体的快速发展，广告行业更是如鱼得水。

1、中国广告发展历史(1979年以前)中国最古老的形式广告是口头叫卖、吆喝逐渐发展形成的各种形式的销售站点广告。现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家公府针铺雕刻铜版，是迄今为止世界上发现的最早的印刷广告物。1815年8月，英国传教士米利安创办了最早的中文期刊《马来亚世俗考察月刊》(at 广告)。1853年，英国传教士在香港出版并销往广州、上海的刊物《元二关镇》首次使用该刊物办广告 business。

1904年，中国人创办了敏泰广告学会。中国人创办的广告公司中，比较大的有1926年成立的华商广告公司和1930年成立的联和广告公司。中国最早的广告研究小组成立于北京1918年大学新闻学研究会。1927年，上海6个广告社会团体成立了“中国广告行会”，这是中国最早的组织。2.中国广告快速进步的历史(1979年以后)1979年初，中国广告恢复全面起步。

据恒洲程思发布的一篇文章《20222028全球互联网广告行业研究与趋势分析报告》显示，互联网广告是指通过与传统的四大媒体(报纸、杂志、电视和广播)广告和多

从广告的不同类型来看，很多传统媒体广告都达到了顶峰，互联网广告是全球广告市场增长的主要推动力。其中，2021年，纸质广告市场规模和市场份额不断萎缩的报刊占市场总规模的6.97%；广电和户外广告保持低速增长；互联网广告增速快于全球广告市场，市场份额从2015年的31.8%增长到2021年的57.6%。

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