阿迪达斯案例的大规模定制分析

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阿迪达斯在微博上建立了#成败#话题页面，并将其嵌入微博中每一个热门话题榜的推荐中；世界杯开赛前三天，用户只需从PC端新浪微博搜索关键词“阿迪达斯”或“桑巴荣耀”，就会在首页掉落阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博的热门话题和赏心悦目的视觉展示实现品牌营销。产品要有一个相当的途径来抵消去世界杯带来的负面效应和其他途径带来的正面效应，这就涉及到产品对其主要用户和市场的把握。

耐克文化的个性(一)个性化企业文化“运动、性能、自由的体育精神”是耐克追求的个性化企业文化。这种与众不同的企业文化——一种反传统的企业形象——是由公司创始人菲利普·奈特(Philip Knight)创立的。耐克是作为一家蓝带体育用品公司成立的，它是以奈特在斯坦福大学商学院学习时写的一篇论文为蓝本的。奈特随机收集了一些著名田径运动员和体育迷的想法，写在文章里。他们心中有一个共同的目标:打败阿迪达斯让越来越多的运动员穿上日本制造的质优价廉的跑鞋虎扑。