香奈儿化妆品的营销案例分析,化妆品市场营销案例分析

创始人GabrielleChanel本人对自己创立的品牌有着独特的理解，风格优雅、简洁、精致。香奈儿去世后，设计天才卡尔·拉格费尔德于1983年接管了公司。在设计上，既大胆又端庄，既有法式的浪漫和幽默，又有德国的严谨和精致。(5)组织体系优势:完善的信息管理系统和忠实的客户群。香奈儿作为奢侈品的品牌符号，针对高消费群体。

我觉得香奈儿最大的潜在竞争对手肯定是阿玛尼，因为阿玛尼最近一直在低端市场发力，蚕食了香奈儿的市场份额，拉低了人们对奢侈品消费的看法。潜在的竞争对手很多，企业也很多。虽然现在不被香奈儿重视，但会逐渐发展。香奈儿是一个拥有80多年经验的著名品牌，产品种类繁多，包括服装、珠宝、配饰、化妆品、香包等。香奈儿最大的竞争对手是艾尔莎伊尔莎·斯奇培尔莉、爱马仕和路易威登。

作为香奈儿的最大竞争对手，Elsa ElsaSchiaparelli在20世纪初的时尚界无疑是相当有影响力的。她最大的魅力在于天马行空的设计，深厚的艺术功底和丰富的想象力，她的很多作品都像是与世界脱节的艺术品。伊尔莎·斯奇培尔莉出生于罗马，家境富裕，有许多显赫的亲戚。她的父亲是一位知识渊博的东方语言学教授。

1883年8月19日，加布里埃尔香奈儿出生于法国索姆河州一个卑微的家庭。1895年失去母亲后，香奈儿的父亲将她和妹妹送到法国中部布里夫省附近的奥巴辛修道院定居，从此再也没有见到亲生父亲。1910年，巴黎坎彭街21号开了一家女帽店“香奈儿 Fashion”。她的设计受到了当时最著名的法国女演员的青睐，并为她带来了良好的声誉。香奈儿简约优雅的着装风格引起了轰动，迅速席卷了整个巴黎。

她设计的针织服装具有革命性的意义，使女性对自己的身体有了新的意识，改变了她们的生活方式，因此获得了巨大的成功。1914年，香奈儿遇到了波兰裔俄罗斯女钢琴家米西亚，两人成为了挚友。米希亚是香奈儿进入艺术社交圈的佼佼者。随后，久负盛名的香奈儿分别于1915年在法国比亚里茨开设了他们的第一家个人品牌时装屋；1918年，它在巴黎坎彭街31号开了一家精品店。

1883年8月19日，加布里埃尔香奈儿出生于法国索姆河州一个卑微的家庭。1895年失去母亲后，香奈儿的父亲将她和妹妹送到法国中部布里夫省附近的奥巴辛修道院定居，从此再也没有见到亲生父亲。1910年，巴黎坎彭街21号开了一家女帽店“香奈儿 Fashion”。她的设计受到了当时最著名的法国女演员的青睐，并为她带来了良好的声誉。香奈儿简约优雅的着装风格引起了轰动，迅速席卷了整个巴黎。

她设计的针织服装具有革命性的意义，使女性对自己的身体有了新的意识，改变了她们的生活方式，因此获得了巨大的成功。1914年，香奈儿遇到了波兰裔俄罗斯女钢琴家米西亚，两人成为了挚友。米希亚是香奈儿进入艺术社交圈的佼佼者。随后，久负盛名的香奈儿分别于1915年在法国比亚里茨开设了他们的第一家个人品牌时装屋；1918年，它在巴黎坎彭街31号开了一家精品店。

香奈儿:1883年，嘎布里埃尔·夏奈尔诞生于法兰西。二十二岁时，她成为一家咖啡店的歌手，并以“Coco”为艺名，因此得名CocoChanel。1910年，Coco从巴黎的一家小女帽店起家。这家帽子店凭借其非凡的时尚感和才华，受到了时下人们的喜爱。于是Coco把店搬到了更时尚的RueCambon( 香奈儿总部)。

要知道，当时的女性只穿裙子，而富有创新和批判精神的Coco从男装中汲取灵感，改变了当年女装过于华丽的风格，设计出了女裤，将服装设计从一个由男性观点主导的潮流，变成了一个表达女性美感的独立舞台。1926年，Coco第一次发布了她的小黑裙，去掉了大帽子、窄裙和战前的极致装饰，一直到膝盖，带着几分帅气和修长，只用了珍珠、胸针、胸花、腰带等小配饰，简约大方的极致体现。

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