广告行业内部分析报告,保险行业分析报告2022

前景不错。近年来，中国广告行业的市场规模逐年增长。具体来看，2012年实现营业收入4673.9亿元，同比增长49.54%，为近年来最高增速；2013年和2014年增速大幅下滑，-0/行业业务量分别为5019.75亿元和5605.6亿元，主要原因是基数扩大，行业内-0/企业发展质量和效益不理想。虽然广告行业目前面临着一系列的挑战，但是从广告的发展历史来看，广告行业是随着媒体和技术的进步而前进的。

China 广告行业规模逐年增长，增速起伏不定。近年来，中国广告行业的市场规模逐年增长。国家市场监督管理总局数据显示，2008年至2019年，我国广告规模持续增长，2012年增速最高，同比增长50.3%；增速最低的一年是2017年，同比增长6.3%。2019年，中国-0市场规模为8647.28亿元，比上年增长8.54%，占国民生产总值(GDP)的比重为0.88%。

可以看出，自2011年以来，传统广告支出呈现出明显的下降趋势:2011年，传统广告支出仍能增长13.1%，到2012年和2013年，增速明显下降至4.5%和6.7%。2014年之后，传统广告支出几乎进入负增长时代，除了2017年微增0.2%外，其余年份均为负增长。虽然2016年后跌幅有所回升，但整体来看，传统的广告已经无法达到过去的现代人。

广告市场总规模已经超过7000亿。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日益提高，国际品牌和国内品牌的广告不断增加，-0/行业进入了前所未有的活跃期，市场规模不断扩大。同时，依托数字媒体和无线终端技术的精准传播、互动营销等新的传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。据中投公司统计，按照广告的支出计算，2014-2018年中国广告市场总规模将以7.5%的复合年增长率增长；到2018年，中国广告市场总规模已突破7000亿元，达到7481亿元，同比增长8.5%。

电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来在互联网的冲击下，电视广告市场增长有限。2014-2018年，电视广告市场规模的年复合增长率仅为2.4%，远低于同期广告的整体市场增长率。2018年，中国电视广告的市场规模约为2220亿元，占广告总市场规模的29.7%。

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